標題是有效文案的關鍵
前文不止一次提到標題的重要性，電商文案更是如此。一個消費者通過點擊進入頁面后，通常會處于快速瀏覽、尋找、離開的狀態(tài)，這個時間只有1-3秒鐘，不要奢望消費者用耐心看長篇大論，唯一的機會就是通過標題吸引消費者產(chǎn)生看下去的沖動。首先，讓我們看一下標題的作用。
1.吸引眼球。這是最重要的一點，字體、顏色、內(nèi)容、位置等因素決定一則標題能否讓消費者的目光投向并點擊它。
2.信息傳達。標題需要用盡量簡短的 幾個字或一句話，傳達一個完整的信息，通常標題為8-12個字。
3.引導作用。標題的另外一個重要作用，就是引導消費者看下面的正文，如果無法引導消費者看正文，那么一切努力就付諸東流了。另外文案標題切忌文不對題，因為這會引起消費者極大反感，影響消費者對產(chǎn)品的信任度。
好標題通常都具備三個特點：首先，清楚地說明的好處；其次，勾起用戶獵奇心，讓用戶能接著往下看；最后，標題與內(nèi)容要緊密相扣，別讓用戶看完后大呼上當。
