如何針對網(wǎng)絡建設制定不同的營銷策略
1．價值觀念
價值觀念是基于人的一定思維感官之上作出的認知、理解、判斷或抉擇，不同文化背景下，人們的價值觀念會有很大的差異，人文與社會環(huán)境企業(yè)營銷必須根據(jù)消費者不同的價值觀念設計產品，提供服務。
2．消費習俗
消費習俗是指人們在長期經濟與社會活動中形成的一種消費方式與習慣。不同的消費習俗具有不同的商品要求，企業(yè)可以根據(jù)人們的消費習俗，了解目標市場消費者的禁忌、習慣等。 3．宗教信仰
宗教是構成社會文化的重要因素，不同的宗教有自己獨特的對節(jié)日禮儀、商品使用的要求和禁忌。企業(yè)要清楚宗教中的禁忌，在營銷活動中注意不同的宗教信仰，避免由于矛盾和沖突給企業(yè)營銷活動帶來影響。
科學技術對當代社會發(fā)展起了很大的作用，科技的基礎是教育，因此，科技與教育是宏觀環(huán)境的基本組成部分，在如今的網(wǎng)絡營銷時期，科技與教育兩者之間的聯(lián)系很密切，隨著科技的突飛猛進，每一種新技術的發(fā)現(xiàn)、推廣，都會給有些企業(yè)帶來新的市場機會。
·科技發(fā)展使新產品不斷涌現(xiàn)，導致產品的市場壽命周期縮短，企業(yè)必須關注新產品的開發(fā)，加速產品的更新?lián)Q代。
·科技的發(fā)展可使企業(yè)降低產品成本，快速掌握價格信息，及時做好價格調整工作。
·科技發(fā)展促進了流通方式，企業(yè)可以采用顧客自我服務和各種直銷方式。
·科技發(fā)展使企業(yè)推廣多樣化、信息傳播快速化、市場范圍廣闊化,在高新技術產業(yè)中，教育水平的差異是影響需求和用戶規(guī)模的重要因素，受教育程度的高低，影響到消費者對商品功能、包裝、服務等要求的差異。企業(yè)想在網(wǎng)銷上進行市場開發(fā)、產品定位、促銷等活動，需要考慮消費者所受教育程度.
因此，企業(yè)營銷開展的市場開發(fā)、產品定位和促銷等活動都要根據(jù)社會的利平與人們教育程度的高低，采取不同的策略。
自然環(huán)境是指一個國家或地區(qū)的客觀環(huán)境因素，豐要包括舟然資源、氣候、地質、地理位置等。隨著人類社會的進步和科技的發(fā)展，自然環(huán)境受到一定的h如資源短缺、環(huán)境污染等，從而使得企業(yè)受到一定的限制。對企業(yè)來說，應該關然環(huán)境變化的趨勢，并從中分析企業(yè)營銷的機會和威脅，制定相應的對策。
1．自然資源短缺
自然資源短缺對企業(yè)來說既有利又有弊。一方面，資源短缺會使許多企業(yè)面材料價格大幅度上漲、企業(yè)成本提高；另一方面，可以迫使企業(yè)研究出更合理地資源的方法、開發(fā)新的資源和代言品，打開企業(yè)營銷的新路程。
2．政府干預
自然資源短缺和環(huán)境污染問題的加重，使政府加強了對環(huán)境保護的干預，頒一系列有關環(huán)保的政策法規(guī)，這將制約一些企業(yè)的營銷活動。如今企業(yè)需要制定的營銷策略，既要支付環(huán)境保護的必要成本，又要在營銷活動中挖掘潛力，保證目標的實現(xiàn)。
