什么網(wǎng)絡(luò)營銷之新聞策劃的步驟
在新聞營銷中，完全可以同時啟動理論市場和產(chǎn)品市場，先推廣一種觀念，有’觀念，就有了新聞價值。2015年1月米蘭展現(xiàn)掌上世博新概念，引起廣大民眾的關(guān)注。世博會為了順應(yīng)‘速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讓更多的人足不出戶也能輕松地體驗世博，從而提出“！上世博”的概念。據(jù)報道，為了讓更多的民眾了解、參與掌上世博，在上海舉行了新聞發(fā)布會，新聞發(fā)布會不僅向世人展示了上海后世博研究中心創(chuàng)新理念和創(chuàng)新成果，“掌上世博’還首次亮相。
掌上世博概念的推出，讓人們通過手機終端就能隨時隨地了解世博會展示的最新滿足了不同用戶的觀展需求，彌補了大部分無法到現(xiàn)場觀展人士的缺憾，使手缶成為民眾參與“世博嘉年華”的新天地。E傳播“掌上世博”的過程中，成功地提高了用戶的熱情參與度，以及上海后世L中心和《掌上世博》項目的知名度。聽聞營銷的第一步是做好新聞策劃，第二步是做新聞撰稿，第三步是選擇適合的定布，最后一步是及時跟蹤新聞。聽聞策劃是指對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何報道進行分析、構(gòu)思，經(jīng)過眩釀、調(diào)整，從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實施，以達到一定的|標、實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。
1．分析市場
企業(yè)想要做好新聞策劃，就必須先深入了解并分析策劃對象的行業(yè)情況，了解的越仔細，掌握的信息就越多，就越可以挖出有價值的新聞點來進行新聞策劃。
2．確定宣傳目標
了解策劃對象的行業(yè)’隋況后'要確定宣傳的2%和目標人群。因為蓍蘭量薹差蠶企業(yè)新聞的預(yù)算和媒體平臺的選擇，這對新聞營銷來說是非常重要的。 范圍是地域性的，就無需大規(guī)模傳播，可減少推廣成本。
3．選擇媒體
在新聞營銷中，企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標來選擇適合的企業(yè)目標客戶是女性，就可以選擇女性聚集比較多的媒體平臺。
4．編制預(yù)算
企業(yè)在做策劃時，編制預(yù)算是非常重要的，如果沒有編制預(yù)算，新一個無底洞，企業(yè)很有可能出現(xiàn)只有付出沒有回報的后果。一般企業(yè)做一次宣傳，都會衡量投入產(chǎn)出比，做出一個心中有數(shù)的放通常采用以下兩種預(yù)算方法。
·銷售百分比法：以銷售額的某個百分比，如2%，作為廣告宣傳費
·競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來決定自己的廣告預(yù)算。
不過，企業(yè)的策劃編制預(yù)算與企業(yè)宣傳預(yù)算有不同之處，廣告費用，制作和媒體投放的費用，新聞策劃則主要是新聞事件的實施費用。由此可見，企業(yè)宣傳的費用大致相同，新聞策劃的實施費用會針對一定不同的預(yù)算，大多數(shù)新聞策劃預(yù)算都是采用“目標任務(wù)法”來做預(yù)算。
目標任務(wù)法就是先確定新聞策劃的目標，然后估算出要達到這一目標所需的費用，包括新聞事件實施費用和新聞發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。
5．新聞策劃的實施
企業(yè)在策劃實施方面沒有媒體的配合，那么再值錢的精美策劃也只是一個美麗的花瓶，如果在實施的過程中得不到媒體的配合，那么新聞策劃是絕不可能獲得成功的。
6．新聞策劃的注意事項
企業(yè)在做新聞策劃時，應(yīng)該先了解清楚新聞策劃的運行規(guī)則，再開始做策劃，全方面地進行新聞營銷。新聞策劃的注意事項如下。
·新聞營銷的主體是企業(yè)，企業(yè)要站在自身的角度進行策劃。
·新聞營銷的目的是達到企業(yè)的某項要求，不達目的的新聞策劃對企業(yè)是沒有任何意義的。
·新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能引起轟動效應(yīng)。
·新聞發(fā)布是以媒體的立場，客觀、公正地報道，用事實說話，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。
·在運作上，必須按照新聞規(guī)律，不要寫假新聞、偽新聞。
·新聞策劃可以是人為構(gòu)想，也可以是社會新聞熱點，總之是各個環(huán)節(jié)都需要精心策劃，從而使事件順理成章。企業(yè)在做新聞營銷的過程中，要使新聞體現(xiàn)出它的價值，就必須能夠引起目標人群的興趣。雖然企業(yè)是以營銷目的做新聞營銷活動，但也要遵循新聞規(guī)則，客觀、公正地撰寫新聞稿。
如果沒有專業(yè)人士，企業(yè)想撰寫一篇專業(yè)和有效的新聞稿可能是很困難的。
下面總結(jié)了幾點新聞撰稿的注意事項。
·企業(yè)在運行新聞營銷之前，首先要正確地撰寫新聞，盡快切入主題，用引證和事實來支撐主題。但不要一開始就進入主題，這樣會顯得太直接了。
·應(yīng)當客觀地撰寫新聞稿，以第三方的口吻來訴敘，這樣才能使得新聞營銷有信服力。在內(nèi)容上應(yīng)恰當?shù)厥褂谜Z法和標點符號，不要有語病。
·在寫新聞稿時千萬不要說太多的套話。新聞需短小精世說“全是純干貨”。用網(wǎng)絡(luò)上流行的話I
·在新聞營銷中不要隨意下結(jié)論，在文章里加自己的結(jié)論是不對的，結(jié)論應(yīng)讀者自己總結(jié)出來。新聞只是闡述一件事。
·企業(yè)在運行新聞營銷時，應(yīng)該先撰稿重要的方面，再寫次要的方面，越是的越要放到后面寫。
·投稿時需要反復(fù)校正，盡量不要有錯別字、格式不對、語句不通順等常見企業(yè)做新聞營銷時，應(yīng)該根據(jù)自身的新聞素材選擇相應(yīng)的渠道發(fā)布，確定發(fā)體和發(fā)布比例。
