專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣之軟文與硬廣如 盡管軟文與硬廣從概念和表現(xiàn)方式上來(lái)講是不同的，但是我們認(rèn)為，軟文與硬廣不是相互矛盾的，而是相互有益的補(bǔ)充。遺憾的是目前很多企業(yè)依然只重視硬廣，忽視了軟文營(yíng)銷(xiāo)的力量。有些開(kāi)展軟文營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，也沒(méi)有把軟文營(yíng)銷(xiāo)和硬廣有效地配合，嚴(yán)重浪費(fèi)了資源。根據(jù)軟文營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，一般來(lái)講，最能賣(mài)貨的軟文都是軟文和硬廣巧妙配合的結(jié)果。那么如何來(lái)配合
;網(wǎng)絡(luò)推廣推廣有哪些之內(nèi)容進(jìn)階，制造話題（一） 在給企業(yè)做顧問(wèn)時(shí)，當(dāng)筆者讓他們講講企業(yè)故事時(shí)，經(jīng)常聽(tīng)到的回答是“我們很普通，沒(méi)有什么特別的故事”。一個(gè)沒(méi)有故事的企業(yè)，魅力是會(huì)打折的。其實(shí)，所有企業(yè)只要用心挖掘和記錄，就會(huì)得到很多有意義的故事。 在給某互聯(lián)網(wǎng)公司做培訓(xùn)時(shí)，在筆者的“威逼利誘”下，開(kāi)始梳理身邊的
;網(wǎng)絡(luò)推廣 推廣之B2B(工業(yè)品)企業(yè)如何做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)讓內(nèi)容更容易被使用 例如，筆者之前服務(wù)的汽車(chē)零部件企業(yè)，將白皮書(shū)、報(bào)表做成PPT版本，且均將其調(diào)為適宜用戶粘貼使用的大小。當(dāng)將這些內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上時(shí)，帶來(lái)了不少客戶。我們要知道，互聯(lián)網(wǎng)上懶人很多，他們需要做好的可直接使用的表格、PPT。這一點(diǎn)可以借鑒的案例是eMarketer和艾瑞網(wǎng)，很多學(xué)生寫(xiě)論文、員工做方案時(shí)都
;學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)推廣推廣之圍繞消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策流程做內(nèi)容內(nèi)容進(jìn)階，制造話題 內(nèi)容傳播，如果只是知識(shí)性的傳播，想掀起群體的密集關(guān)注很難。內(nèi)容高手會(huì)時(shí)不時(shí)通過(guò)制造話題來(lái)達(dá)成傳播的目的。我們發(fā)現(xiàn)：內(nèi)容高手都是制造話題的高手。為此可以從《一張比基尼照片引發(fā)的輿論山洪》案例進(jìn)行解讀。 如果你正在公司打開(kāi)LinkedIn社交網(wǎng)站，準(zhǔn)備看看人脈圈里的
;互聯(lián)網(wǎng)推廣方式中不只是影響用戶，更需要說(shuō)服（一） 社會(huì)資本中最核心的關(guān)鍵詞是信任。個(gè)人、群體通過(guò)努力構(gòu)建的社會(huì)資本，最終體現(xiàn)就是大家信任你。目前，電子商務(wù)網(wǎng)站“廣告一流量一轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售”的模式已沿襲多年，以大量購(gòu)買(mǎi)流量和投放廣告來(lái)吸引用戶，以低價(jià)戰(zhàn)略來(lái)爭(zhēng)奪用戶，是電子商務(wù)最為常見(jiàn)的游戲規(guī)則。這個(gè)行業(yè)的平均轉(zhuǎn)化率低于3%，即100個(gè)訪問(wèn)客戶，只有不到3個(gè)人會(huì)當(dāng)場(chǎng)下單，付
;網(wǎng)絡(luò)推廣的推廣途徑中天地彩鋼，過(guò)億銷(xiāo)售訂單源自?xún)?nèi)容 據(jù)天地彩鋼團(tuán)隊(duì)的反饋，公司能夠在瀕臨破產(chǎn)的時(shí)候起死回生，其秘訣就是用內(nèi)容吸引客戶。公司負(fù)責(zé)人俞方偉寫(xiě)了5000多個(gè)客戶故事，他將這些故事放在網(wǎng)絡(luò)上的各種平臺(tái)，如官網(wǎng)、新聞媒體及社區(qū)、博客、微博、微信等自媒體來(lái)招攬客戶。其中典型的案例是在2013年，天地彩鋼一個(gè)近億的訂單銷(xiāo)售線索竟然來(lái)自分布的內(nèi)容案例，俞方偉及其
;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣哪家好中理解內(nèi)容，理解互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合社群的行為、社群的文化以及商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我們可以通過(guò)爆款產(chǎn)品引爆社群商業(yè)。 三只松鼠洞悉社群消費(fèi)升級(jí)，爆款產(chǎn)品撬動(dòng)社群商業(yè) 三只松鼠定位在“85后”年輕女性群體，面對(duì)這個(gè)群體的調(diào)性，整個(gè)三只松鼠的調(diào)性突出在為“主人”服務(wù)上，讓用戶有主人
;網(wǎng)絡(luò)推廣有哪些網(wǎng)站之監(jiān)測(cè)工具簡(jiǎn)析 換個(gè)心態(tài)及策略來(lái)應(yīng)對(duì)用戶投訴和抱怨是明智的選擇。最忠誠(chéng)的用戶往往是那些從一開(kāi)始就花費(fèi)時(shí)間來(lái)抱怨公司或投訴的人。投訴及抱怨過(guò)且通過(guò)與企業(yè)互動(dòng)解決問(wèn)題并獲得滿意的用戶，與那些從來(lái)沒(méi)有互動(dòng)或者連接過(guò)的用戶相比，對(duì)企業(yè)的價(jià)值往往要大得多。用戶與企業(yè)的連接、對(duì)話是企業(yè)必須珍惜的資產(chǎn)。 戴爾電腦通過(guò)郵件、社交網(wǎng)絡(luò)、直郵、銷(xiāo)售代表等方式與用戶發(fā)生連接，以此來(lái)
;互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣之高頻和低頻社群構(gòu)建策略 挖財(cái)是最近幾年理財(cái)垂直領(lǐng)域的小明星，有別于同類(lèi)型企業(yè)，他們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是有一個(gè)鮮活的理財(cái)社區(qū)，在這里不只可以聆聽(tīng)用戶的聲音，有效促銷(xiāo)，還可以拉近用戶情感，構(gòu)建信任。剛開(kāi)挖財(cái)社區(qū)上沒(méi)有帖子和內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)就積極全網(wǎng)收羅優(yōu)秀的內(nèi)容，行編輯分類(lèi)、分布。團(tuán)隊(duì)在沒(méi)有社區(qū)用戶時(shí)，積極模仿用戶提控制話題走向。團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信的一句話是：社群經(jīng)營(yíng)就
;關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣中《夢(mèng)幻西游》的爆發(fā)源自符合社群運(yùn)行規(guī)則 《夢(mèng)幻西游》是網(wǎng)易公司自行開(kāi)發(fā)并營(yíng)運(yùn)的網(wǎng)絡(luò)游戲，游戲以《西游記》故事為背景，通過(guò)Q版的人物，試圖營(yíng)造出浪漫的網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)格?！秹?mèng)幻西游》注冊(cè)用戶超過(guò)3.1億，開(kāi)設(shè)收費(fèi)服務(wù)器達(dá)472組，是當(dāng)時(shí)中國(guó)同時(shí)在線人數(shù)最高的網(wǎng)絡(luò)游戲之一。 依據(jù)玩家的動(dòng)機(jī)，《夢(mèng)幻西游》推出
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