廣告作品中，文案與設計到底哪個更重要？實際上，兩者之間是相輔相成的，文案是廣告的靈魂，設計就是這個靈魂的外衣；文案是廣告作品邏輯思維的表現(xiàn)，設計則是視覺效果的表現(xiàn)。如果沒有好的設計來表現(xiàn)，那么再美的文案，呈現(xiàn)的效果也是麻木的、沒有感覺的；如果沒有文案的支撐，那么再美的設計作品也是華而不實和空洞的。
有人將廣告作品比喻成武功，設計就是武功的招式，文案是內功。徒有招式，只是花架子，招式只有與內功相輔，才能成為高手。優(yōu)秀的廣告作品，設計與文案必須相輔相成，做到內外兼修，才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出，成為翹楚。
