什么是廣告戰(zhàn)略
廣告戰(zhàn)略是指企業(yè)或廣告發(fā)布者對廣告決策在宏觀上的掌控，也就是用戰(zhàn)略眼光從企業(yè)長遠利益出發(fā)，著眼于產(chǎn)品市場的開拓，提升宣傳效果，降低開支，實現(xiàn)營銷的最終目的。隨著市場競爭日趨激烈，一個企業(yè)、一個產(chǎn)品想要在市場上立足并在競爭中勝出，廣告戰(zhàn)略發(fā)揮的作用越來越重要。下面讓我們來看一下廣告戰(zhàn)略的基本特點。
1．總體性。廣告戰(zhàn)略是廣告活動的整體設(shè)計與規(guī)劃，不研究具體細節(jié)和操作步驟，是一個總體的思想與指導方針。
2．系統(tǒng)性。廣告戰(zhàn)略在制定過程中，需要考慮各方面的因素，并進行系統(tǒng)性規(guī)劃，形成系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，讓廣告策略的系統(tǒng)效應在整個廣告活動中發(fā)揮出最大作用。
3．目標性。目標性也是廣告戰(zhàn)略的重要特征之一。廣告戰(zhàn)略的制定要為企業(yè)營銷目標服務，廣告戰(zhàn)略必須有自己的戰(zhàn)略目標。
