幾種處理創(chuàng)意的技巧
在創(chuàng)意文案創(chuàng)作過(guò)程中，善于運(yùn)用藝術(shù)元素可以讓許多策略發(fā)生改變。實(shí)際上，創(chuàng)意的關(guān)鍵就是如何利用可信的、有品位的方式打破舊元素，然后重新組合，通過(guò)運(yùn)用創(chuàng)新的廣告表現(xiàn)方法，在廣告活動(dòng)中表現(xiàn)出廣告創(chuàng)意中的創(chuàng)造力元素。
- 超常規(guī)。廣告文案可以嘗試采用語(yǔ)言與常理、常識(shí)相矛盾的處理方式，與產(chǎn)品相結(jié)合，使人在特定情境下思考，又讓人感覺(jué)到合情合理，例如：
咖啡廣告——他的苦更甜美；
化妝品廣告——今年二十，明年十八；
沐浴露廣告——沐浴后，干凈不是好現(xiàn)象，xx乳液讓你的肌膚凈而不干。
這種創(chuàng)意文案處理方式的優(yōu)勢(shì)在于，這種有悖于常理的文案會(huì)與人心中的常識(shí)和習(xí)慣性看法發(fā)生沖突，進(jìn)而造成懸念，引起人們的思考。經(jīng)過(guò)思考，我們發(fā)現(xiàn)這些矛盾背后的蘊(yùn)意，廣告的印象就會(huì)牢牢印在腦海中。
- 可逆推。在創(chuàng)意文案創(chuàng)作過(guò)程中，必須要堅(jiān)持一個(gè)原則：文案是過(guò)程，不是結(jié)果；是事實(shí)，不是結(jié)論；是說(shuō)服，不是強(qiáng)暴。例如：
他非常傷心（結(jié)果）——他望著遠(yuǎn)去的列車(chē)，流下淚來(lái)（過(guò)程）；
這瓶水非常純凈（結(jié)果）——這瓶水經(jīng)過(guò)了27道工序，不含任何添加劑（過(guò)程）。
目前，市場(chǎng)上大多數(shù)廣告都喜歡跟風(fēng)，但有的時(shí)候，反其道而行之，進(jìn)行逆向創(chuàng)意，結(jié)果往往會(huì)更好。人云亦云容易給人帶來(lái)平庸感與類(lèi)同感，創(chuàng)意文案同樣不應(yīng)模仿他人的廣告創(chuàng)意，只有新穎、獨(dú)特才能在眾多的廣告創(chuàng)意中獨(dú)樹(shù)一幟、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。
- 極端化。所謂“極端化”指的是廣告文案采用超常規(guī)、奇異、怪誕等形式，讓廣告更具有表現(xiàn)力。例如：
某電器為了體現(xiàn)產(chǎn)品強(qiáng)大的制冷效果，給企鵝戴上圍巾——xx真夠勁，誰(shuí)都忍不住打噴嚏；
某運(yùn)動(dòng)鞋品牌發(fā)布了一個(gè)微電影廣告，科技含量十足，整個(gè)廣告讓人完全沉浸在大片的即視感中，直至最后產(chǎn)品的出現(xiàn)，這則廣告也被網(wǎng)友評(píng)論“太燒腦了，神一樣的結(jié)局!”
上面兩個(gè)案例，都屬于創(chuàng)意文案的極端化處理方式，第一個(gè)例子通過(guò)企鵝這個(gè)最耐寒的形象表現(xiàn)“冷”，收到了極好的創(chuàng)意效果。而第二個(gè)例子，則是將極端化發(fā)揮到了極致，整個(gè)廣告就是一部電影大片的感覺(jué)，直至最后才出現(xiàn)產(chǎn)品，甚至沒(méi)有特點(diǎn)介紹。不可否認(rèn)，這種極端化的表現(xiàn)形式，給人們腦海中印象最深的不是廣告過(guò)程，而是廣告最后的生產(chǎn)產(chǎn)品。
