廣告構(gòu)圖的基本步奏
1. 創(chuàng)意構(gòu)圖。創(chuàng)意構(gòu)圖是最初的廣告草案設(shè)計(jì)，也是非常關(guān)鍵的一個(gè)步奏，通常有廣告企劃員、文案、美編等人員共同創(chuàng)意，并用粗線條勾勒出來(lái)，主要是粗略表達(dá)創(chuàng)意的不同布局形式。創(chuàng)意構(gòu)圖通常不必刻意描繪細(xì)節(jié)，可以有很多幅，經(jīng)過(guò)反復(fù)比較選擇最佳構(gòu)圖方式，用作廣告表現(xiàn)的導(dǎo)向。
2. 粗略構(gòu)圖。粗略構(gòu)圖是確定廣告標(biāo)題、副標(biāo)題、正文及廣告插圖等元素后，廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)品特色和營(yíng)銷觀點(diǎn)出發(fā)，確定應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的主題和主體，并按照視覺(jué)元素運(yùn)用原則對(duì)廣告元素進(jìn)行位置安排和調(diào)整，形成具有視覺(jué)效果的粗略構(gòu)圖。
3. 最后構(gòu)圖。完成粗略構(gòu)圖，并且廣告方案被采納后，就要對(duì)廣告拌面進(jìn)行綜合構(gòu)圖了，這個(gè)階段又被稱作“完稿布局”。此階段對(duì)構(gòu)圖要求高度精細(xì)化和具體化，體現(xiàn)廣告的整體效果，并最終完成廣告作品。
