影視語言
影視語言是電視廣告信息傳達的手段，也是影視形象得以形成和體現(xiàn)的基礎條件。對電視廣告而言，影視語言就是電視廣告的生命。
1.影視語言的特點
（1）具象性、直觀性。影視語言使用具體形象傳遞信息，更具有直觀性、具象性。
（2）運動性、現(xiàn)實性。影視畫面通過攝像機記錄現(xiàn)實產(chǎn)品，觀眾可以獲得身臨其境的感受。
（3）民族性、世界性。影視語言不僅能夠體現(xiàn)鮮明的民族特征，還是一門世界性語言，已經(jīng)成為各國人民思想交流及傳遞信息的工具之一。
2.影視語言的構成
（1）視覺。視覺內(nèi)容包括屏幕畫面及字幕。
（2）聽覺。聽覺內(nèi)容包括語言、音樂、音響。
（3）蒙太奇。蒙太奇由法文音譯而來，指的是影視作品中的剪輯技巧。
