互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)推廣|營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵
營(yíng)銷策劃是現(xiàn)代企業(yè)管理的重要內(nèi)容之一，也是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。根據(jù)策劃的特點(diǎn)和營(yíng)銷策劃的定義，營(yíng)銷策劃主要由以下特點(diǎn)。
網(wǎng)站推廣1. 前瞻性。營(yíng)銷策劃是對(duì)未來(lái)營(yíng)銷活動(dòng)做的決策，因此營(yíng)銷策劃具有前瞻性。
2. 戰(zhàn)略依托性。營(yíng)銷策劃無(wú)法脫離企業(yè)的整體戰(zhàn)略而獨(dú)立存在，否則無(wú)論這個(gè)營(yíng)銷策劃多么優(yōu)秀，都不會(huì)有任何實(shí)際效果。如果營(yíng)銷策劃與公司整體戰(zhàn)略背道而馳，那么結(jié)果也只能適得其反。
3. 科學(xué)性。營(yíng)銷策劃是一門系統(tǒng)的思維科學(xué)，要求審時(shí)度勢(shì)、定位準(zhǔn)確、把握各種資源。在進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)，必須對(duì)企業(yè)自身與外部環(huán)境做出詳細(xì)調(diào)查與分析，否則營(yíng)銷策劃就會(huì)變成空中樓閣，是沒有生命力的。
4. 目的性。營(yíng)銷策劃要設(shè)定營(yíng)銷目標(biāo)，也就是企業(yè)希望達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)，例如銷售額、市場(chǎng)份額等，并將這些目標(biāo)進(jìn)行可量化表述。如果營(yíng)銷策劃沒有營(yíng)銷目標(biāo)，那么本身也就失去了意義。
5. 創(chuàng)新性。創(chuàng)意是營(yíng)銷策劃的靈魂，一味模仿他人，創(chuàng)意策劃就會(huì)失去生命力。例如，上面提到的娛樂節(jié)目《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》，他的成功源于營(yíng)銷策劃，而其他同類節(jié)目一味模仿，徒有其形，自然也難以成功。
