網(wǎng)絡營銷服務|XX洗發(fā)水市場調研文案設計
1.調研目的
（
1）分析XX洗發(fā)水前期營銷計劃及消費者對產品的期望，明確產品優(yōu)勢和劣勢以及面臨的機會和威脅。網(wǎng)絡營銷（2）了解消費者對XX洗發(fā)水的認知以及接受程度。
（3）了解目前產品的知名度及消費者信任度，確定今后的營銷重點。
2.調研對象
XX洗發(fā)水價格較高，需要消費這個具有一定的購買能力和支付能力，因此本次調研主要針對有使用經(jīng)驗的消費群體，地點主要為全國重點城市?；谝陨显瓌t，被訪群體暫定為以下為群。
（1）20-45歲城市居民。
（2）本人及親屬不在相應單位工作，如洗發(fā)水行業(yè)、市場調研公司等。
（3）過去半年年內沒有接受或參加過任何形式的相關市場營銷調研。
3.調研內容
根據(jù)上述調研目的，本次調研內容主要包括以下幾點。
（1）根據(jù)營銷計劃作出全面分析，為日后營銷計劃提供科學依據(jù)。這部分需要采集的信息重點有以下幾點。
消費者對XX洗發(fā)水的使用情況，是否用過？滿意度如何?產品那方面更能吸引消費者？
對前期營銷活動效果做了解，怎樣知道XX洗發(fā)水的？通過什么渠道購買的？是否遇到禍買不到的情況？使用后感受如何？產品在哪些地方需要改進？
消費者對XX洗發(fā)水功能方面的認知。
（2）了解消費者的消費觀念以及對XX洗發(fā)水前期營銷推廣做深入的調查。
（3）對產品前期營銷推廣的深入調查，需要掌握以下信息。
消費者對XX洗發(fā)水的了解程度，即消費者是否知道及使用過本產品。
消費者對XX洗發(fā)水的印象及評價，可采用5分制。另外，還要手機消費者年齡、性別、收入、職業(yè)以及發(fā)質等相關資料，用做統(tǒng)計分析。
4.數(shù)據(jù)收集方法
（1）問卷時間控制在30分鐘內，問卷經(jīng)雙方商討并確定后正啟用。
（2）從全國7個城市內選取400名消費者作為調查對象，每個城市的電話簿中隨機選取400個號碼，打電話核實受訪者。
（3）采用結構性問卷，進行入戶調查。
（4）對問卷中的數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)整理，利用統(tǒng)計分析軟件繪制圖表，借助圖表對調查問題進行深入分析，得出調查結論。
5.調查進度表
6.費用預算表
