門戶網(wǎng)站建設(shè)|標題的性質(zhì)、功能、分類
標題的性質(zhì)
標題用來顯示廣告的主題，是廣告的題目，也是不同廣告之間的區(qū)分標志。俗話說“題好一半文”，標題是廣告作品的窗戶、旗幟，好的標題能夠起到畫龍點睛的作用。
2.標題與主題的關(guān)系。標題與主題的關(guān)系十分密切，標題是主題最直接的表達形式，標題可以更換，但主題不能隨意更換。換而言之，標題是為主題服務的。
3.文案關(guān)鍵。標題不是為了廣告結(jié)構(gòu)的完整，而是幫助廣告在短時間內(nèi)吸引受眾的注意力、傳遞最重要的信息或吸引手中繼續(xù)接觸廣告內(nèi)容，多廣告作品而言，標題甚至比廣告語重要。
標題的功能
1. 畫龍點睛。標題是主題內(nèi)容最直觀的體現(xiàn)，也是主題內(nèi)容的提煉和濃縮。
2. 刺激興趣。標題最重要的作用就是吸引受眾目光，激發(fā)受眾對廣告的興趣并關(guān)注廣告內(nèi)容。
3. 強化誘導。反復出現(xiàn)的標題還具有強化誘導的作用。利用大腦潛意識記憶，將標題印在受眾腦海中，甚至將標題成為人們的口頭禪。
4. 豐富表現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告標題，不僅能夠誘導消費者行動，還能讓廣告的表現(xiàn)形式更加豐富。
標題的分類
1. 直接標題。直接標題反映直接訴求，表明主題的優(yōu)點，如：“亞運在我心中，XX為您服務”。另外，許多電視媒體更是直接將產(chǎn)品標題化，如“XX牌牙膏”等。
2. 間接標題。間接標題將注意力重心放在圖文上，用曲折迂回的方式誘發(fā)受眾的興趣。
3. 復合標題。復合標題也稱多重標題，一般在廣告中用的比較少，通常是一個主標題下面分出幾個子標題。
4. 標題與廣告語的差異
5. 標題與廣告語在廣告作品中的作用都非常重要，但兩者的本質(zhì)則完全不同，不能混為一談。
