網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)費(fèi)|媒體訪談
凡客誠品（
VANCL),是最具影響的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌之一。但是在一個(gè)月之前，我卻從來沒有想過要成為凡客的顧客。因?yàn)槌鲇诼殬I(yè)敏感，筆者對(duì)于廣告產(chǎn)品有一定抵觸心理，特別是面對(duì)凡客鋪天蓋地的廣告和軟文時(shí)，我定避而遠(yuǎn)之。但是在半個(gè)月前，看了一篇關(guān)于凡客誠品 CEO陳年的訪談后，我毅然決然地成為了VANCL的用戶。因?yàn)槲冶辉L談中陳年的精神及凡客的理念所打動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷相對(duì)于新聞通稿的公式化語言及新聞報(bào)道的說教式、單向灌輸式內(nèi)容而言，媒體訪談這種形式更容易讓人接受，它由一般新聞的單向灌輸向滲透式、感召式、互動(dòng)式轉(zhuǎn)變。企業(yè)與媒體通過訪談聊天的形式表達(dá)出來的內(nèi)容和理念更具親和力、吸引力和感染力，能夠做到以理服人、以情動(dòng)人。
就如上面的例子，為什么媒體對(duì)于VANCL大篇幅的贊揚(yáng)與溢美、華麗的業(yè)績數(shù)據(jù)展示，筆者一律視而不見，而一篇小小的訪談卻打動(dòng)了筆者。原因就是后者有血有肉，能夠讓筆者近距離感受到這個(gè)企業(yè)和企業(yè)中的人，而不是冷冰冰的新聞稿或數(shù)字。
