推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷|爭(zhēng)議是最容易引發(fā)大眾注規(guī)傳攝的手段
爭(zhēng)議牌面的章節(jié)中反復(fù)提過(guò)，爭(zhēng)議是水恒的熱點(diǎn)，爭(zhēng)議是最容易引發(fā)大眾注規(guī)傳攝的手段。
網(wǎng)絡(luò)推廣 在策劃事件營(yíng)銷時(shí)同伴如此，爭(zhēng)議路大，可成大個(gè)經(jīng)的案例，”富亞涂料通過(guò)總經(jīng)理明除料而成方”的，的2000年10月8日，一家名為富亞的涂料公司在（北京晚報(bào)》上打出一通欄廣告：10月10日上午，在北京市建筑展覽館門(mén)前開(kāi)展“真貓道前需涂料”活動(dòng)，以證明該公司生產(chǎn)的涂料無(wú)毒無(wú)害。由于這一活動(dòng)的新奇性，加上近年來(lái)“動(dòng)物保護(hù)”意識(shí)已深入人心，因此廣告一刊出，即在社會(huì)上引起軒然大波，爭(zhēng)議聲四起。10月10日上午，北京建筑展覽館門(mén)前掛起了“真貓真狗喝涂料－－富亞涂料安全大檢驗(yàn)”的橫幅，一貓三狗準(zhǔn)備就緒，富亞公司請(qǐng)來(lái)的雜文區(qū)公證處公證員也已到位。而展臺(tái)前則擠滿了觀眾，其中幾位憤怒的動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)成員發(fā)誓要阻撓此事，另外還有不少跑來(lái)“搶新聞”的媒體記者。上午9時(shí)，富亞公司總經(jīng)理蔣和平開(kāi)始向圍觀者宣傳：1998年，中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院就用小白鼠為富亞牌涂料做過(guò)無(wú)毒實(shí)驗(yàn)，結(jié)論是：“實(shí)際無(wú)毒級(jí)”。開(kāi)展這次活動(dòng)，是請(qǐng)大家親眼見(jiàn)識(shí)一下，畢竟“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)”嘛。他的解釋沒(méi)能說(shuō)服特意趕到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)制止這一事件的動(dòng)物保護(hù)主義者。北京市海淀區(qū)環(huán)保協(xié)會(huì)動(dòng)物救助分會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳天玉向在場(chǎng)的觀眾和媒體發(fā)表了自己的看法：“我認(rèn)為這種做法是錯(cuò)誤的，傷害了人類的朋友－一動(dòng)物。”她認(rèn)為，涂料一定會(huì)損傷動(dòng)物的腸胃功能。北京市保護(hù)小動(dòng)物協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙羽和國(guó)際愛(ài)護(hù)動(dòng)物基金會(huì)的吳曉京電是反應(yīng)激烈，他們與同伴一起在現(xiàn)場(chǎng)舉起標(biāo)語(yǔ)“請(qǐng)不要虐待動(dòng)物，孩于們看了怎樣想？”要求立即停止動(dòng)物喝涂料的實(shí)驗(yàn)，并幾次強(qiáng)行要把正準(zhǔn)備喝涂料的小動(dòng)物帶走?，F(xiàn)場(chǎng)秩序很亂，圍觀者越聚越多，眼見(jiàn)“真貓真狗喝涂料”活動(dòng)就要泡湯，這時(shí)蔣和平擺出一副豁出去的架勢(shì)，大義凜然地宣布：考慮到群眾情緒，決定不讓貓狗喝，改為人喝涂料，他親自喝。
話音落下，場(chǎng)內(nèi)頓時(shí)鴉雀無(wú)聲。在兩名公證員的監(jiān)督下，蔣和平打開(kāi)一桶涂料，倒了半杯，又兌了點(diǎn)礦泉水，舉在眼前頓了頓。在四周觀眾的注視下，蔣和平咕咚咕咚喝下手中一大杯。喝完后一擦嘴，還面帶笑容。
蔣和平這一“悲壯”的行為贏得了極大的新聞效應(yīng)。當(dāng)時(shí)，新華社發(fā)了一篇700字的通稿《為做無(wú)毒廣告，經(jīng)理競(jìng)喝涂料》，此后媒體紛紛跟風(fēng)，“老板喝涂料”的離奇新聞開(kāi)始像野火一樣蔓延。不僅北京市的各大媒體競(jìng)相報(bào)道，全國(guó)各地的媒體也紛紛轉(zhuǎn)載。
當(dāng)時(shí)有個(gè)細(xì)節(jié)可說(shuō)明這一事件的影響力：北京電視臺(tái)評(píng)選的10月份十大經(jīng)濟(jì)新聞，“老板喝涂料”赫然躋身其中，與“悉尼奧運(yùn)會(huì)”等同列。
事后有人做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)至少有200多家媒體報(bào)道或轉(zhuǎn)載了這則消息。就在這樣高密度的報(bào)道過(guò)程中，富亞的知名度越來(lái)越高。
事后，蔣和平在接受媒體采訪時(shí)坦然承認(rèn)，在激烈的涂料市場(chǎng)上要想與國(guó)外大品牌抗衡，就必須要打響自己的品牌，但他們根本沒(méi)有打廣告的錢(qián)，于是在北京一個(gè)著名策劃人的幫助下，想出了“老板喝涂料”這一怪招。
如今，富亞涂料已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)知名品牌，蔣和平也不用再為沒(méi)廣告費(fèi)而喝涂料了。
