網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)之降低成本
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是未來營(yíng)銷發(fā)展的重要組成部分。與傳統(tǒng)營(yíng)銷比較，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，與傳統(tǒng)營(yíng)銷整合，協(xié)調(diào)發(fā)展，可以更有效率地滿足顧客需求。
從營(yíng)銷方面講，傳統(tǒng)營(yíng)銷是一種交易營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客。經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)形成比較扎實(shí)的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了這種固定的模式。
從理論范疇來講，傳統(tǒng)營(yíng)銷的理論思想沒有受過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊。因此，傳統(tǒng)營(yíng)銷的定義其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)之前營(yíng)銷的定義。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生是科技的發(fā)展、消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變以及商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等多方面因素作用的結(jié)果。
1．與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，就目前來看，其主要優(yōu)勢(shì)如圖1-5所示。
圖1-5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
(1)降低成本
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，可節(jié)省一部分的成本。
·企業(yè)采購(gòu)原材料是一項(xiàng)煩瑣、復(fù)雜的工作，而運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)可以使采購(gòu)產(chǎn)品與制造 相結(jié)合，簡(jiǎn)化采購(gòu)程序。
·傳統(tǒng)店鋪促銷需要投入很多的資金和人力進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，而網(wǎng)上促銷的成本只 相當(dāng)于直接郵寄廣告花費(fèi)的1%，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告的平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體 的3%，這樣從成本和銷售方面就可以很好地降低企業(yè)的成本。
·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能為企業(yè)節(jié)省傳統(tǒng)營(yíng)銷方式不得不花費(fèi)的巨額流通費(fèi)用，從而使商品 成本和價(jià)格下降成為可能。
