網(wǎng)絡銷售怎么打感情牌
前面的美女牌對男性同胞比較奏效，那么怎樣才能吸引廣大女性同胞的注意呢？
企業(yè)需要打出情感牌了。
女性相對來說比較感性，情感需求很豐富，很容易被富有感情的事件打動和暖引，所以企業(yè)在進行事件營銷時，打出情感牌來打動女性同胞柔軟的心，也是一種不錯的選擇。
例如，大學畢業(yè)季時，大學戀情、大學離別、懷念青春的話題本來就很熱，這時把很具有話題性的《致我們終將逝去的青春》電影投放市場，就像把一粒火種投放到干草堆里，引起熊熊大火，一發(fā)不可收拾。
與其說這是一部懷念青春的電影，不如說在這個時間節(jié)點網(wǎng)友需要這樣一部懷念青春的電影。這樣網(wǎng)友邊看電影，邊會想到自己的青春時光，觀看電影、談論電影成為這個時間節(jié)點重要的精神消費。所以這時，可能這部電影本身的好壞并不重要了，重要的這部電影已經(jīng)融入網(wǎng)友的情緒中，隨之緬懷已逝去的青春。
隨之在微博上也出現(xiàn)了一篇長微博“致我們永遠不朽的藍顏”，說的是趙薇作為“致青春”的導演來到“魯豫有約”做客時的點點滴滴，最重要的是突出了趙薇和黃曉明不朽的友情。文章里最具代表性的一段文字是“有一種友情叫趙薇黃曉明，有一種堅守叫16年我依然在，有一種陪伴叫當你需要的時候，有一種遺憾叫你是黃太太卻沒有嫁黃曉明……他們不是紅顏，卻是最好的藍顏知己”。這段話引起了無數(shù)女性的懂隰，并想起以前那個陪著她們的藍顏，在網(wǎng)絡上也引起網(wǎng)友們的熱烈討論和傳播，也促使了《致我們終將逝去青春》電影的票房呈上升趨勢。
總之，事件營銷的感情牌，就是用最牽動人心的事件，引發(fā)人們感觸，，奪得眼球。 事件營銷也可以叫“借勢營銷”，是指企業(yè)及時抓住受關(guān)注的社會新聞、事件以及明星效應等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上達到一定高度而展開的一系列相關(guān)活動。簡單地說就是企業(yè)利用熱點牌，圍繞時事熱點展開的營銷活動。
以電視劇《來自星星的你》來說，從2014年2月13日中國粉絲籌錢為偶像都教授買下《新京報》整版廣告預祝生日快樂一事，便可看出該部電視劇的火熱，在網(wǎng)絡上網(wǎng)民們大肆熱論“我要遇見一個都教授就好了”之類的話題。淘寶店主們也不閑著，紛紛推出了《來自星星的你》淘寶同款，粉絲們都會按耐不住對《來自星星的你》的狂熱，不約而同地去淘寶尋找所愛的同款，從而讓淘寶店主們賺了個“盆滿缽滿”。
在網(wǎng)絡上還出現(xiàn)了《來自星星的你》中的“炸雞和啤酒”熱點關(guān)鍵詞，微惘
現(xiàn)了大量的炸雞啤酒相關(guān)話題。一夕之間，朋友、同事、情侶之間相繼請吃炸雞
成為一個時髦的舉動，很多餐館順勢推出相關(guān)套餐，賣得相當火爆。就連小米耋
雷軍發(fā)出的小米食堂提供炸雞和啤酒的微博，都能輕松獲得2000多的轉(zhuǎn)發(fā)量，
。可見在網(wǎng)絡上大家都學會打出熱點牌來做事件營銷，從而達到營銷目地。
總之，企業(yè)只要抓住熱點進行事件營銷活動，就能輕松獲得廣大群眾的目光，讓他們自愿跟著企業(yè)的營銷活動走，從而得到意想不到的營銷結(jié)果，漸而營銷牌就是爭議牌。在事件營銷中，具有爭議性的話題很容易引起廣泛傳播。但爭議往往又都帶有一些負面的內(nèi)容，企業(yè)在口碑傳播時要把握好爭議的尺度，最好使爭議在兩個正面的意見中發(fā)展，不然會讓企業(yè)臭名遠揚，那就得不償失了。
如今企業(yè)的招聘條件可謂是“怪招不斷”，讓人目不暇接。在遭遇性別歧視、屬相拷問后，求職者又遭星座考驗。某企業(yè)招聘員工的廣告中，招聘條件為“處女座、天蝎座不要，摩羯座、天秤座、雙魚座優(yōu)先”，如圖15-9所示。這則招聘廣告被熱傳，引起了網(wǎng)友、媒體的關(guān)注與討論，多家媒體紛紛報道。但事件卻并沒給企業(yè)帶來正面的收益，大眾紛紛指責該企業(yè)存在用人歧視、封建迷信等問題，給企業(yè)帶來了極其嚴重的負面效果。
相反，另一家企業(yè)在打爭議牌時就做得比較成功，這家企業(yè)為了把事件營銷做成功，在舉行一次展會之前，就采用麒麟作為中國的象征物并打算制作成展會的吉祥物向社會征求意見，引起了大眾的關(guān)注和討論：“到底中國該用龍做象征物還是用麒麟？”此問題一推出就備受網(wǎng)民的爭議，不過，大家在爭議的同時，知曉了此次展會的存在，從而達到了很好的傳播效果。最后該討論以企業(yè)把麒麟和龍都作為展會的吉祥物而告終。
對比以上兩個案例可見，企業(yè)不能盲目地為了引起網(wǎng)民的注意，就隨意想出怪招打出爭議牌，應該貼合正常人群的心理，不要做超出人們底線的營銷活動，不然只會費力不討好，事件營銷不成功就罷了，還損害了企業(yè)的名譽。
