企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要多少錢之什么是軟文營(yíng)銷的責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力
1)個(gè)性化
中小企業(yè)開展軟文營(yíng)銷沒有個(gè)性化的案例太多了。打開任何一份都市報(bào)，看看出現(xiàn)在硬廣版面的軟文吧。房地產(chǎn)的、減肥產(chǎn)品的、電器產(chǎn)品的，同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至很多軟文標(biāo)題還在用“世界級(jí)品質(zhì)”、“國(guó)際頂尖”之類的詞語，把A產(chǎn)品換成B產(chǎn)品，把A房地產(chǎn)項(xiàng)目換成B房地產(chǎn)項(xiàng)目，這些軟文文字甚至都不用怎么改，簡(jiǎn)直是一個(gè)大模板出來的。
軟文營(yíng)銷必須要有個(gè)性，也就是說軟文營(yíng)銷的方案和執(zhí)行要是專門針對(duì)你的企業(yè)的。軟文營(yíng)銷的策略和技巧是相通的，但是表現(xiàn)到具體項(xiàng)目上一定是個(gè)性化
2)系列化
這與前面講過的軟文營(yíng)銷誤區(qū)中企業(yè)沒有堅(jiān)持的耐心是一致的。千萬別指望一篇軟文包打天下，在消費(fèi)者免疫力超高的時(shí)代，一篇軟文打下天下絕對(duì)是奇跡。當(dāng)然，這并不是否認(rèn)重磅的稿子。在稿子內(nèi)容深度有梯度的情況下，必須要有系列化的操作策略，也就是說應(yīng)該布局不同的軟文，這些軟文又是相互呼應(yīng)和聯(lián)系的，最后翻牌結(jié)局才會(huì)有意思。
3)階段化
根據(jù)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展階段，制定不同階段的任務(wù)。把軟文營(yíng)銷的周期拉長(zhǎng)，也分階段實(shí)施。這樣與企業(yè)發(fā)展階段相互合拍，能夠相互受益。
4)項(xiàng)目制
如果說階段化是中小企業(yè)開展軟文營(yíng)銷的橫向策略，那么項(xiàng)目制就是縱向策略。如果是以直接銷售為目標(biāo)的軟文營(yíng)銷，最適合按照項(xiàng)目制定策略和實(shí)施。這樣不同的項(xiàng)目之間還會(huì)有對(duì)比，還可能因?yàn)橛懈?jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生更大的活力。
談這個(gè)問題之前，先簡(jiǎn)單了解兩個(gè)概念。
企業(yè)社會(huì)責(zé)任（Corporate Social Responsibility，簡(jiǎn)稱CSR）是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤(rùn)、對(duì)股東承擔(dān)法律責(zé)任的同時(shí)，還要承擔(dān)對(duì)員工、消費(fèi)者、社區(qū)和環(huán)境的責(zé)任。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任要求企業(yè)不能把利潤(rùn)作為唯一目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在生產(chǎn)過程中對(duì)人的價(jià)值關(guān)注，強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者、對(duì)環(huán)境、對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。
基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任概念的提出及理念在全球范圍的發(fā)展，有學(xué)者又進(jìn)一步提出了企業(yè)責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力的概念，我們分析整理總結(jié)如下。
企業(yè)是入創(chuàng)辦和經(jīng)營(yíng)鬻攀翼簍企業(yè)要講究社會(huì)責(zé)任，其實(shí)我們每個(gè)人也應(yīng)該承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。人是個(gè)體的，但又是社會(huì)的，一個(gè)人不可能脫離社會(huì)而生活在虛無縹緲的世界。個(gè)體的人一定要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)他人負(fù)責(zé)，這樣也是為自己負(fù)責(zé)，社會(huì)才會(huì)變得更加美好。
為什么企業(yè)和個(gè)人都要講究社會(huì)責(zé)任呢？相信國(guó)內(nèi)外研究企業(yè)社會(huì)責(zé)任 的專家們都能給你一大堆的理由。筆者認(rèn)為核心就是兩點(diǎn)：第一是為了我們 自己，第二是為了我們的子孫后代。
2013年3月，中國(guó)最火的也是世界媒體廣泛關(guān)注的當(dāng)屬“沙逼北京，豬投上海”了（北京霧霾天氣、上海黃浦江萬余頭死豬）。這兩個(gè)事件，再次引起人們對(duì)環(huán)境問題的重視，引起人們對(duì)道德、對(duì)社會(huì)責(zé)任的思考。如果這一切就是我們生活的真實(shí)環(huán)境，即使我們能夠破罐子破摔，但是我們的孩子們O呢？中國(guó)的下一代呢？難道中國(guó)人留給下一代的只有鈔票嗎？
2015年3月28日，原央視記者柴靜，自費(fèi)拍攝的霧霾深度調(diào)查紀(jì)錄片《穹項(xiàng)之下》向國(guó)人發(fā)布，短時(shí)間內(nèi)就引發(fā)了幾億人的思考和切身關(guān)注。柴靜圍繞“霧霾從哪里來？我們?cè)撛趺崔k？”進(jìn)行了一系列調(diào)查。非常值得欣慰，這部紀(jì)錄片引發(fā)了大量報(bào)道，喚起了國(guó)人心底對(duì)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)。
《穹頂之下》的傳播創(chuàng)造了中國(guó)紀(jì)錄片收看的記錄，有人質(zhì)疑柴靜背后的目的，有人質(zhì)疑柴靜作秀，有人說影響力大是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的功勞。為什么這部紀(jì)錄片傳播量會(huì)這么大？我們不反對(duì)移動(dòng)端對(duì)于傳播渠道所做出的貢獻(xiàn)，但是作為事件本身，柴靜有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，才讓這部紀(jì)錄片有了靈魂和品格。如果企業(yè)不講究社會(huì)責(zé)任，如果作為個(gè)體的人不講究社會(huì)責(zé)任，“美麗中國(guó)”只能永遠(yuǎn)是一個(gè)夢(mèng)想。如果軟文營(yíng)銷不講究企業(yè)社會(huì)責(zé)任，也不可能走多遠(yuǎn)。
因此我們提出開展軟文營(yíng)銷更要講究社會(huì)責(zé)任，文字帶來的力量、傳達(dá)的信息影響的不是一個(gè)人，有可能影響一個(gè)群體，影響一個(gè)地區(qū)，甚至影響整個(gè)社會(huì)。
軟文傳達(dá)正能量，不一定千古流芳。但是軟文為虎作倀，戕害社會(huì)，必將遺臭萬年f軟文營(yíng)銷講究社會(huì)責(zé)任，這就是軟文的責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力。
