鳴皓大話“瞞天過(guò)海”公關(guān)
對(duì)于企業(yè)公關(guān)而言，通過(guò)對(duì)“公關(guān)訴求”和“公關(guān)事件”有目的性的隱藏與公開(kāi)， “瞞天過(guò)海”提供了一個(gè)很好的視角，來(lái)解剖什么才是好的公關(guān)，這有利于我們自公關(guān)策劃之初，就對(duì)企業(yè)公關(guān)的預(yù)期結(jié)果有所把握。
1．公關(guān)訴求：遁于形，但入于心
企業(yè)做公關(guān)一般都有一個(gè)或幾個(gè)核心的公關(guān)訴求，或者說(shuō)是“企業(yè)所要傳遞的核心信息”。
比如，海爾張瑞敏砸冰箱是一場(chǎng)公關(guān)秀，這場(chǎng)公關(guān)秀的目的是想向公眾強(qiáng)化“質(zhì)量是海爾的生命、海爾冰箱質(zhì)量有保障”等核心信息；小米手機(jī)作為禮物送給外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人也是公關(guān)，企業(yè)要傳遞的是“小米是可信賴的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)、小米手機(jī)很受歡迎”等公關(guān)訴求。
所謂“瞞天過(guò)海是公關(guān)之魂”，首先就要求公關(guān)的“核心信息”要像“空氣”一樣，要善于隱藏在非常公開(kāi)的新聞事件當(dāng)中，但又必須能夠深刻影響消費(fèi)者的心智，讓核心訴求要能夠遁于形而入于心。
2．公關(guān)事件：精心策劃，一鳴驚人
三十六計(jì)“瞞天過(guò)海”中的“天”，在古代代表著天子。
這個(gè)成語(yǔ)最初的意思是，天子對(duì)普通百姓的事情“無(wú)不知，無(wú)不曉”，月以在天子面前堂而皇之的渡過(guò)大海卻不被發(fā)現(xiàn)，這幾乎是不可能的，可見(jiàn)瞞多過(guò)海的難度之高，若能夠成功則必將引發(fā)極大的轟動(dòng)。
瞞天過(guò)海的公關(guān)之道也是如此，它成功的前提條件是要讓公關(guān)事件能夠賾光于天下，也就是人人皆知，同時(shí)大家對(duì)事件的動(dòng)機(jī)又不能產(chǎn)生懷疑，所以趨要求公關(guān)訴求附著的公關(guān)事件一定要精心策劃和準(zhǔn)備，既要讓眾人關(guān)注，又才能露了馬腳。
