平面廣告中的視覺元素視覺元素由信息要素與形式要素構(gòu)成，前文已經(jīng)介紹過，這里不再贅述。這一節(jié)中，我們主要講視覺元素在平面廣告中的應(yīng)用。一幅平面廣告，絕大部分信息都來自于視覺元素。視覺元素由色彩、圖形、文字、版式4個(gè)要素構(gòu)成，每個(gè)要素在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用也各不相同。1.色彩。環(huán)境因素對平面廣告的影響很大，尤其是戶外平面廣告，很多因素都能分散消費(fèi)者的注意力。因此，戶外平面廣告一定要色彩鮮明
;平面廣告，二維空間的視覺藝術(shù)一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)，通常充滿時(shí)代的意識、簡潔、明了的信息傳達(dá)特點(diǎn)能夠瞬間抓住人心。因此，平面廣告是商業(yè)化的二維空間視覺藝術(shù)，在表現(xiàn)形式上，具有獨(dú)特的表現(xiàn)手法與創(chuàng)意。從空間概念上看，平面廣告泛指以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種媒體廣告；從創(chuàng)作方式上看，平面廣告又分為印刷類、非印刷類以及光電類3種形式；從使用場所看，平面廣告又可以劃分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式
;文案如詩媒體廣告受時(shí)間限制，平面廣告受篇幅限制，總體地說，廣告創(chuàng)作總是受到各種因素的限制。廣告創(chuàng)意更像是命題作文，需要在各種規(guī)定的束縛下完成創(chuàng)意，在二維平面上完成三位創(chuàng)作。有限的空間，寥寥幾個(gè)字，能表達(dá)出什么內(nèi)容呢？這十分考驗(yàn)文案從業(yè)者的功底。要想通過精煉的文字呈現(xiàn)龐大的畫面感，首先不能采用描述的方法，其次就是上面所提到的，給消費(fèi)者留出足夠的想象空間。具體怎么做呢？你可以試著做一個(gè)詩人
;視覺元素與聽覺元素的區(qū)別既然視覺元素更適合人類大腦記憶，那么聽覺元素是不是就不重要了呢？事實(shí)上，在圖像廣告中，視覺元素與聽覺元素必須統(tǒng)一運(yùn)用，這也是平面廣告不具備的優(yōu)勢。兩者之間擁有不同的特點(diǎn)，聽覺元素有助于加深視覺記憶，容易激發(fā)受眾的購買欲。1.人聲。對一副畫像，不同人有不同的理解和看法，這個(gè)時(shí)候就要設(shè)計(jì)一個(gè)與產(chǎn)品相符的人物形象，通過簡潔、準(zhǔn)確的人聲對廣告產(chǎn)品進(jìn)行闡述，引導(dǎo)受眾準(zhǔn)確理
;創(chuàng)意廣告要善用視覺元素1.記憶。根據(jù)大腦的記憶特點(diǎn)，人類更善于記憶圖像信息。舉個(gè)簡單的例子，大部分人都看過電影，當(dāng)你看完一部電影后，即使過了很久，電影中許多故事情節(jié)的畫面，依然能在腦海中呈現(xiàn)，但是，對于臺詞，恐怕能記住的并不多。相對于電影中大量圖像信息而言，文字信息相對非常少，但大腦卻能輕松記住大量圖像信息，對少量文字信息的記憶卻十分困難。視覺元素更符合大腦記憶特點(diǎn)，表達(dá)形式也更直觀。
;視聽結(jié)合，為廣告作品營造意境隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)代廣告越來越多地借助多媒體平臺，利用動感影像傳達(dá)信息。相對于海報(bào)、雜志等靜態(tài)圖像和文字，動態(tài)圖像更容易被受眾接受。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，不僅讓廣告的傳播速度更快，也讓廣告的傳播率更高?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，媒體的傳播形式發(fā)生天翻地覆的變化。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到人們學(xué)習(xí)、生活及工作的各個(gè)角落，相信大家都會有切身體會的就是每天都要面多
;一個(gè)好文案，圖文結(jié)合更重要色彩的視覺表現(xiàn)力更直接，文字的作用同樣重要。例如，在特倫蘇牛奶的廣告中，唯美的草原風(fēng)搭配一句簡單的廣告語——“不是每一種牛奶都叫特侖蘇”，不僅通過寥寥幾個(gè)字將產(chǎn)品與同類產(chǎn)品區(qū)分開來，而且整個(gè)廣告的色彩風(fēng)格搭配很容易給消費(fèi)者留下深刻印象。文字與色彩搭配的表現(xiàn)策略，主要有以下3種形式。1. 理性策略。理性策
;色彩運(yùn)用色彩對人的情感產(chǎn)生影響，并對其釋放的信息產(chǎn)生聯(lián)想，廣告設(shè)計(jì)過程中，合理運(yùn)用色彩，能夠輕易喚起受眾的情感共鳴，使受眾樂意接受廣告，并受其影響。1. 色彩強(qiáng)烈的視覺刺激。暖色系顏色視覺沖擊力最強(qiáng)，最容易引起受眾的興奮感，使人在第一眼接觸時(shí)，就會對畫面產(chǎn)生興趣，進(jìn)而了解廣告內(nèi)容。2. 營造明快、輕松的氛圍。明度、純度越高的顏色與暖色系顏色搭配，可以使廣告畫面形成輕
;色彩情感色彩對視覺的刺激會讓人對周圍事物產(chǎn)生聯(lián)想或?qū)^往生活產(chǎn)生共鳴，這讓色彩與情感形成了聯(lián)系，也就是色彩產(chǎn)生的心理感覺。色彩在情感方面的影響，大致分為兩類，一類是情緒上的，另一類是感覺上的。1. 情緒。受到不同色彩的誘導(dǎo)，人的情緒會發(fā)生不同的變化，這些情緒變化有正面的，也有負(fù)面的。廣告中想要精確地把握顏色對消費(fèi)者情緒的影響，不僅要從顏色本身考慮，還要考慮消費(fèi)者所處的環(huán)境、宗
;色彩分類色彩由無彩色和有彩色兩種系列構(gòu)成，在廣告創(chuàng)作中，兩種系列顏色混合搭配，會產(chǎn)生不同的視覺效果。例如，黑色與橙色和咖啡色搭配，就會給人一種跳躍感，既有有彩色系列的活潑，又有無色系列的穩(wěn)重，層次感分明。1. 無色彩。無色彩指的是白色、黑色及兩種顏色組合形成的明暗等級不同的灰色系列。無彩色系沒有色相，視覺上更容易使人產(chǎn)生單調(diào)的素凈感。廣告作品運(yùn)用無彩色系，往往能夠釋放產(chǎn)品的內(nèi)
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