經(jīng)典廣告文案源于創(chuàng)意
我們都曾遇到過(guò)讓自己拍案叫絕的廣告創(chuàng)意，也經(jīng)常見(jiàn)到令自己討厭的廣告。毫無(wú)疑問(wèn)，每一個(gè)杰出的廣告背后，都必然充滿創(chuàng)意。那么，怎樣才能創(chuàng)作出一個(gè)富有創(chuàng)意的廣告文案呢？創(chuàng)意從哪里來(lái)？怎樣去尋找創(chuàng)意？又該怎樣將創(chuàng)意落實(shí)到文案中呢？就讓我們帶著這些問(wèn)題，從本章中尋找答案吧！
創(chuàng)意枯竭，問(wèn)題出在哪里
從事文案工作的人，相信都有過(guò)創(chuàng)意枯竭的經(jīng)歷。造成這種現(xiàn)象的原因有很多，如信息超載、身體疲憊、精神緊張等因素。究其根源，我認(rèn)為創(chuàng)意枯竭的問(wèn)題往往出在人們的思維方式上。
生活中，有些人會(huì)表現(xiàn)出比他人更多的創(chuàng)造性思維，但這并不表示，只有這些人才具備創(chuàng)造力。人類得以生存和延續(xù)，并發(fā)展到現(xiàn)在的文明社會(huì)，如果沒(méi)有創(chuàng)造力，那么當(dāng)初就無(wú)法學(xué)會(huì)用火、不會(huì)馴養(yǎng)動(dòng)物、不會(huì)開(kāi)墾農(nóng)田、不會(huì)制作農(nóng)具……作為個(gè)體，我們每個(gè)人每天都在憑借天生的創(chuàng)造性思維選擇食物、衣服，甚至是為某件事編造借口。那么，創(chuàng)造性思維是什么呢？
