零售網(wǎng)絡(luò)營銷|博客營銷優(yōu)勢
在第2章中介紹過博客推廣，而博客營銷可以理解成為它的升級版。博客推廣通常只是利用簡單的手法，去達(dá)到簡單的目標(biāo)。比如通過群建博客的方式增加網(wǎng)站外部鏈接，輔助 SEO、SEM等。而博客營銷是為了達(dá)到某一戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)行的長期性、戰(zhàn)略性行為。
網(wǎng)絡(luò)營銷什么是博客營銷
博客營銷的本質(zhì)在于通過原創(chuàng)專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識分享，爭奪話語權(quán)，建立起信任感與權(quán)威性，形成博客品牌，進(jìn)而影響用戶的思維和行為。簡單地說，就是一種公關(guān)行為。
博客營銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢
下面簡單介紹博客營銷的特點(diǎn)與優(yōu)勢。
1.細(xì)分程度高，用戶精準(zhǔn)
博客的主體通常都是個人，其主要體現(xiàn)的是一個人的興趣、思想、觀點(diǎn)、知識等，而由于每個人的喜好均不同，所以博客的細(xì)分程度非常高，具體的主題和內(nèi)容千差萬別。大家能想到的和想不到的領(lǐng)域都有相關(guān)博客，其細(xì)分程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他形式的媒體。而所謂“物以類聚”，博客的主題定位越明確，吸引來的人群就越精準(zhǔn)。所以博客營銷是一種比較精準(zhǔn)的營銷方式。
2.口碑好，可信度高
博客在網(wǎng)民中的口碑較高，絕大多數(shù)網(wǎng)民寧愿相信博客發(fā)布的消息，也不相信商業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的新聞。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，博客對網(wǎng)民購物決策形成較大影響，網(wǎng)民對博客廣告的信任度高于社區(qū)網(wǎng)站廣告，25%的受訪者相信博客廣告，與此形成對比的是，只有19%的受訪者相信社區(qū)廣告。而據(jù)另外一個調(diào)查顯示，博客網(wǎng)站廣告在用戶層面的可信任度嬰高于電視廠告24%,高于電子郵件廣告14%.博客之所以如此受用戶信賴，是因?yàn)椴┛椭械膬?nèi)容都是個人觀點(diǎn)的表達(dá)，正如在現(xiàn)實(shí)世界中一樣，消費(fèi)者更愿意相信其他用戶的意見。
3.引導(dǎo)社會輿論，影響力大
博客是個人觀點(diǎn)的表達(dá)，體現(xiàn)的是草根的力量。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，這種草根力量的強(qiáng)大越來越凸顯，博客漸漸成為了網(wǎng)民們的“意見領(lǐng)袖”，引導(dǎo)著網(wǎng)民的輿論潮流。比如“上海釣魚執(zhí)法事件”，最早就是被韓寒的博客曝光并引起人們關(guān)注的；再比如張洪峰博客的影響力，甚至超越了許多普通媒體。而博客的這種影響力，如果能夠被正確引導(dǎo)和使用，將成為企業(yè)營銷的一大助力。
4.降低傳播成本，性價比高
相對于其他營銷方式來說，博客營銷的成本相對來說非常低廉，甚至可以接近零成本。最省錢的一種解決方案是：在新浪、搜狐等博客平臺申請免費(fèi)博客，然后指定企業(yè)內(nèi)部人員自行維護(hù)。在這種情況下，只需要額外付出一點(diǎn)點(diǎn)時間，就可以達(dá)到博客營銷的目的。
5.有利于長遠(yuǎn)利益和培養(yǎng)忠實(shí)用戶
前面說過，博客營銷的本質(zhì)在于通過原創(chuàng)專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識分享，爭奪話語權(quán)，建立起信任感與權(quán)威性，形成博客品牌，進(jìn)而影響用戶的思維和行為。而要想達(dá)到這一目的，需要在長期執(zhí)行過程中不斷積累和沉淀。所以博客營銷突出的是長期利益，其策略是通過長時間與用戶互動交流，培養(yǎng)忠實(shí)用戶，再運(yùn)用口碑營銷策略，激勵忠實(shí)用戶向他人做口碑宣傳。
6.角色的轉(zhuǎn)變
在傳統(tǒng)營銷模式中，營銷人員一直處于被動地位，要被動地依賴媒體，被動地接受媒體制定的規(guī)則。而有了博客后，營銷人員終于可以脫離傳統(tǒng)媒體的束縛，擁有了主動權(quán)，可以變被動地依賴媒體轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。
