實(shí)用案例
再舉一個(gè)經(jīng)典的案例。倫敦有個(gè)裁縫，叫托馬斯。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 馬洪，他是倫敦薩維爾街（薩維爾街是位于倫敦中心位置的上流住宅區(qū)里的購(gòu)物街，以傳統(tǒng)的男士定制服裝而閱名）有史以來(lái)媒體曝光率最高的裁縫，曾接受過(guò)數(shù)十家雜志與報(bào)紙的專題訪問(wèn)，而且他的生意也是這條街上數(shù)一數(shù)二的，這一切金是因?yàn)樗牟┛?。目前很多人把博客營(yíng)銷做成了廣告博客，圍繞企業(yè)或是產(chǎn)品建立博客后，就是一味地發(fā)布廣告或是銷售信息。而馬洪很聰明，他并沒(méi)有用博客來(lái)直銷西裝，而是將之定位成了一個(gè)分享交流型平臺(tái)。眾所周知，英國(guó)是一個(gè)講究紳士風(fēng)度的國(guó)家，非常注重禮儀和形象，特別是男士都穿西裝。所以馬洪博客的主題主要是圍繞西裝展開(kāi)，分享和討論關(guān)于高級(jí)定制西服的話題。而且馬洪討論的方式相當(dāng)自然，從不刻意回避任何問(wèn)題。通過(guò)博客，馬洪讓讀者了解了縫制西裝的一些細(xì)節(jié)、挑選西裝的方法等各種有價(jià)值的信息。他偶爾還會(huì)曝光一些行業(yè)潛規(guī)則，分享各種實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)等。
而且馬洪的文風(fēng)也不像一般人那樣刻板或是公式化，而是非常輕松幽默，還經(jīng)常炮制一些英式小笑話。人們?cè)隈R洪的博客學(xué)到知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也被這個(gè)裁縫的熱情所感染。
除了分享外，馬洪還會(huì)在博客中與大家互動(dòng)，不僅會(huì)解答他們提出的各種問(wèn)題，還會(huì)給在博客中表現(xiàn)活躍的讀者送去西裝。這一招吸引了更多的人來(lái)光顧，也為他贏得了更多的口碑。
馬洪的高明之處在于他并沒(méi)有直接把西裝展示在博客上賣，而是把博客變成了展現(xiàn)真實(shí)自我的平臺(tái)，通過(guò)博客與大家交流互動(dòng)，用自己的真誠(chéng)去打動(dòng)用戶。這也是目前很多企業(yè)所缺乏的。
本節(jié)任務(wù)
根據(jù)自己的實(shí)際情況和需求，結(jié)合本文的內(nèi)容，選擇一個(gè)最適合自己的博客營(yíng)銷策略，并貫徹執(zhí)行。
