名人牌
名人效應(yīng)的威力不可小覷，名人摔一跟頭，都會登上媒體頭條，只要是被名人光環(huán)籠罩到，都會成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。比如奧巴馬女郎，只是當(dāng)著奧巴馬脫件外套，就火了。說到名人牌，不得不提一個(gè)久違的網(wǎng)絡(luò)紅人；“木子美”。
網(wǎng)絡(luò)營銷提到木子美，相信大家都不陌生，老牌網(wǎng)絡(luò)紅人，與芙蓉姐姐同一時(shí)代的人物。眾所周知，其成名是因?yàn)樵?003年6月時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)公開自己的性愛日記《遺情書》。但是實(shí)際上，在其發(fā)表日記的最初兩個(gè)月，訪問量并不大，網(wǎng)友對這些文字也十分反感。
而事情是到了8月時(shí)才出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，木子美在《遺情書》中記錄了她與廣州某著名搖滾樂手的故事，雖然這名搖滾歌手不是什么大明星，但是好歹是個(gè)名人，而受其名人效應(yīng)的影響，木子美由此“一炮而紅”。
新奇牌
對于新鮮的人和事，公眾總是充滿興趣，保持著高度的關(guān)注，這是因?yàn)槿祟惞亲又械?ldquo;好奇心”在作怪。而如果我們在策劃事件營銷時(shí)，能夠滿足人們的好奇心理，自然會成為大眾的焦點(diǎn)。說一個(gè)國外的經(jīng)典案例：“別針換別墅”。
在美國，有一名叫凱爾·麥克唐納（Kyle MacDonald)的青年，艱難地在城市里蝸居著。他同女友和兩個(gè)室友租房子住，每月得交300美元租金，26歲的他同中國的同齡人一樣，最大的夢想是擁有自己的房子。有一天，他突然靈機(jī)一動(dòng)，想到了通過上網(wǎng)與人換東西的形式來實(shí)現(xiàn)自己的夢想。
在2005年7月，這個(gè)神奇的故事開始了，麥克唐納有一枚特大號的紅色曲別針，是一件難得的藝術(shù)品，他在當(dāng)?shù)氐奈锲方粨Q網(wǎng)站Crmigslist.org上貼出了廣告，希望通過這枚曲別針交換些更大更好的東西，很快來自于英屬哥倫比亞的兩名婦女用一只魚形鋼筆換走了他的紅色曲別針。而當(dāng)他更新了網(wǎng)頁后不到10分鐘，西雅圖的安妮女士就在網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)他，用一個(gè)畫著笑臉的陶瓷門把換了他的魚形筆。7月25日，正準(zhǔn)備從麻省搬家的肖恩·斯帕克斯（Shawn Sparks)表示，自己愿意以一個(gè)野營爐換門把手。他一共有兩個(gè)野營爐，不想都帶走；而他的咖啡機(jī)又恰恰需要一個(gè)新把手。接下來，9月24日，加州的大衛(wèi)軍士長發(fā)現(xiàn)自己需要這個(gè)爐子，拿一個(gè)舊的1000瓦的發(fā)電機(jī)和麥克唐納交換。11月16日，紐約皇后區(qū)的一個(gè)年輕小伙子用一個(gè)啤酒廣告霓虹燈、一個(gè)啤酒桶和滿桶啤酒的“派對方便三件套”換了他的舊發(fā)電機(jī)。此時(shí)麥克唐納已經(jīng)小有名氣。他在自己的博客上描述了以紅色曲別針開始換取物品的曲折過程，引來了巨大回響。12月1日，麥克唐納的好運(yùn)氣來了。“派對方便三件套”被加拿大蒙特利爾的一名電臺主持人看中，想用一輛1991年的雪地車交換。麥克唐納前去易物，順便也在電視上露了一小臉。很快，一家雪地車雜志用前往加拿大亞克村莊的免費(fèi)行程交換那輛雪地車；這趟免費(fèi)行程又換來一輛1995年的貨車，接著是一份錄音合約。麥克唐納把錄音合約交給了菲尼克斯的一個(gè)歌星，她讓麥克唐納免費(fèi)租用一年自己在菲尼克斯的雙層公寓作為交換。這就是麥克唐納用一枚紅色曲別針換來一年免費(fèi)住房的故事。
