事件營銷的操作要點
事件營銷的操作要點如下：
1.不能盲目跟風
成功的事件營銷有賴于深厚的企業(yè)文化底蘊，不是盲目跟風學來的。而做網(wǎng)絡營銷推廣也是如此，不能看到某個方法火，就盲目去用，關鍵要看自己是不是適合，針對自己的情況如何有效結(jié)合實施。比如前兩年事件營銷正火，各種網(wǎng)絡紅人當?shù)罆r，一個名叫“紅本女”的橫空出世。事件起因是這樣的：
2008年4月24日，在搜狐數(shù)碼公社出現(xiàn)了一個帖子《7天7夜不吃不喝網(wǎng)絡追蹤紅本女事件》。內(nèi)容是一男子宣稱在跟蹤一個漂亮MM,用7天時間持續(xù)報道他的跟蹤過程。這個姑娘有一個明顯的特征，無論到哪里，手里都抱著一臺紅色的聯(lián)想 ideaPad U110筆記本電腦，所以稱之為“紅本女”。
但是很快，就有網(wǎng)友看出了破綻：這些照片專業(yè)的光圈、角度，以及這個女孩的不專業(yè)和做作神態(tài)都證明這是一個人為炒作。原來這是聯(lián)想公司開展的一個事件營銷。
其實紅本女本來是個非常好的創(chuàng)意，但是做得太急切、太功利，其只是頓仿了事件營銷的形，卻沒有掌握精髓，所以一早就暴露了。2.符合新聞法規(guī)事件營銷不論如何策劃，一定要符合相關新聞法規(guī)，不能越位。曾經(jīng)有這樣一個案例：某地有家公司剛開業(yè)想營銷一把，于是想出了一個營銷方案：先在當?shù)貜V場放置1000把公益?zhèn)?，然后安排人領頭進行哄搶，之后再以一則市民素質(zhì)不高的新聞來對自己進行一翻炒作。這一事件的新聞價值確實很大，也頗有爭議。但在發(fā)稿時，這個市級報紙的老總卻認為，反映當?shù)孛耧L落后，甚至還有對治安不利的內(nèi)容不太合適。最終這一策劃以失敗告終。網(wǎng)絡營銷
