貴陽網(wǎng)絡營銷之如何讓投入沒有風險
非法經(jīng)營罪，是指未經(jīng)許可經(jīng)營專營、專賣物品或其他限制買賣的物品,買賣進出口許可證、進出口原產(chǎn)地證明以及其他法律、行政法規(guī)規(guī)定的經(jīng)營許可證或者批準文件，以及從事其他非法經(jīng)營活動，擾亂市場秩序，情節(jié)嚴重的行為。只有經(jīng)過批準，獲取經(jīng)營許可證后才能對之從事諸如收購、儲存、運輸、加工、批發(fā)、銷售等經(jīng)營活動，沒有經(jīng)過批準而擅自予以經(jīng)營的，就屬非法經(jīng)營，會受到相應的處罰。
曾經(jīng)有些公司和網(wǎng)絡寫手為了某些利益，撰寫各種文章或者網(wǎng)貼、微博，捏造事實，攻擊他人，引起社會公眾猜疑甚至恐慌，在輿論上誤導了公眾。在司法實踐中多以誹謗罪、非法經(jīng)營罪、尋釁滋事罪論處。以下為2014年以軟文營銷投入一定的費用，這對于企業(yè)來講也是一種投入上的風險。完全規(guī)避這種風險是不可能的，因為即使沒有帶來銷售上的效果，軟文營銷至少也會對企業(yè)品牌積累有幫助。從這個角度上來講，軟文營銷風險已經(jīng)化解了一部分了。
如何讓投入沒有風險，或者說如何讓軟文營銷發(fā)揮最佳效果呢？我們認為主要做好兩件事情就夠了。
第一，選對人。
軟文營銷策劃是否有高度，軟文營銷執(zhí)行是否到位，關鍵就看軟文營銷的執(zhí)行團隊。寫寫軟文，做做軟文推廣，很簡單，但是上升到營銷的戰(zhàn)略高度就需要功底和眼界了。就像平面設計一樣，設計師和排版制作人員是有區(qū)別的，做出來的作品也有天壤之別。
再比如，寫藝術評論的軟文，寫金融行業(yè)的軟文，根本不了解這兩個行業(yè)的人，對藝術、金融知識沒有積累的人，恐怕再怎么努力，策劃和寫出來的東西也不會有太大的驚喜。
所以，如果中小企業(yè)開展軟文營銷，自己組建的團隊中軟文營銷項目的負責人最好不要只看文案功底，更多地要看職業(yè)經(jīng)歷。如果是外包的團隊，更要考察成功案例或者這個團隊成員對這個行業(yè)的認知度。
除此以外，就要考察一下軟文營銷執(zhí)行團隊的道德品質(zhì)了，盡量要簽訂合同。要知道，如果中小企業(yè)委托素不相識的，特別是連面都沒有見過一次的網(wǎng)絡寫手，如果企業(yè)的商業(yè)秘密被對方掌握了，再遇到唯利是圖的寫手，那就等于給中小企業(yè)埋下了一顆定時炸彈。被炸得血肉橫飛了，都沒有搞明白炸彈是怎么來的，豈不是很冤？
第二，做對事。
對軟文營銷團隊要給予幫助和支持，但是千萬不能不懂裝懂瞎指揮。此外，公司有值得報道的新聞線索或者有重大事件發(fā)生，一定要及時與軟文營銷團隊溝通。
如果軟文營銷外包了，建議不要固定委托給一家公司。因為一家公司在媒體發(fā)布方面不可能具有所有的渠道優(yōu)勢。此外，如果委托廣告公司兼職做了，一定要對軟文的質(zhì)量多觀察，擅長硬廣設計和策劃的公司未必都能把軟文做好。
