如果說蒸汽機(jī)是工業(yè)時(shí)代的酵母，那么互聯(lián)網(wǎng)就是信息時(shí)代的酵母。表面看，互聯(lián)網(wǎng)是一種技術(shù)（或是一種工具），實(shí)則，互聯(lián)網(wǎng)代表的是一種文化，一種價(jià)值觀，一種思維方式，它完全改變了人類的生活方式。
互聯(lián)網(wǎng)浪潮正在以前所未有的速度推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)，企業(yè)要么擁抱互聯(lián)網(wǎng)，要么被互聯(lián)網(wǎng)顛覆。這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代：互聯(lián)網(wǎng)+既給傳統(tǒng)企業(yè)提供了發(fā)展的絕好機(jī)會(huì)，也向企業(yè)提出了更高的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型要求。不過可以肯定的是，留給那些還在用傳統(tǒng)思維經(jīng)營企業(yè)的老板們的時(shí)間已經(jīng)不多。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)遭遇營銷，一場新營銷革命爆發(fā)了。商業(yè)環(huán)境變了，到處是免費(fèi)和顛覆；市場環(huán)境變了，變得碎片化、移動(dòng)化；媒體環(huán)境變了，人們整天盯著手機(jī)，玩著微信、微博；消費(fèi)者角色變了，迎來了消費(fèi)主權(quán)時(shí)代；渠道形態(tài)變了，終端在線電商化。總之，傳統(tǒng)的營銷思路已不再適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新形勢。
互聯(lián)網(wǎng)+營銷，你的營銷需要換一下“大腦”了！
為了讓你能更快速地理清移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新營銷的脈絡(luò)，少走彎路，降低試錯(cuò)成本，贏取先發(fā)優(yōu)勢，本書對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷體系的進(jìn)化升級(jí)進(jìn)行了深度剖析和戰(zhàn)略指引，并首開先河提供了營銷升級(jí)進(jìn)化路線圖、新策略方法論和可執(zhí)行的解決方案。
首先，本書介紹了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)性與優(yōu)越性——各行業(yè)無不受其沖擊，其對舊有的商業(yè)模式進(jìn)行了顛覆，是一次商業(yè)思想的升維，是對舊體系的一種降維打擊；歸納出傳統(tǒng)企業(yè)營銷面臨的六大挑戰(zhàn)，提出在新形勢下應(yīng)構(gòu)建“以消費(fèi)者為主導(dǎo)的互動(dòng)式營銷體系”；告訴企業(yè)，面對營銷環(huán)境的移動(dòng)化、碎片化和場景化，該如何打好營銷仗；告訴企業(yè)，消費(fèi)者
變了，Me時(shí)代到來，如何應(yīng)對消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的SoLoMoMe（社交化、本地化、移動(dòng)化和個(gè)性化）族群。
