弱傳播：輿論世界的一個(gè)假說(shuō)傳播學(xué)的困境，就是輿論學(xué)的困境。傳播學(xué)的問(wèn)題，也是輿論學(xué)的問(wèn)題。沒(méi)有假說(shuō)就沒(méi)有自然科學(xué)現(xiàn)今的發(fā)展。同樣，沒(méi)有假說(shuō)也不會(huì)產(chǎn)生真正的傳播學(xué)和輿論學(xué)。一路順藤摸瓜，現(xiàn)在終于觸及本書最重要的內(nèi)容，那就是提出打開(kāi)輿論世界密碼的假說(shuō)。我把這個(gè)假說(shuō)稱為弱傳播。弱傳播假說(shuō)認(rèn)為：輿論的世界是一個(gè)弱傳播的世界，在這個(gè)世界里，輿競(jìng)天擇，弱者生存。接下來(lái)，本書將圍繞弱傳播這個(gè)假說(shuō)展開(kāi)
;傳播世界的規(guī)律是什么絕大多數(shù)人對(duì)輿論的共識(shí)有三點(diǎn)：第一，輿論是與現(xiàn)實(shí)生活不一樣的；第二，輿淪是難以捉摸的；第三，輿論是可怕的。對(duì)輿論的恐懼來(lái)源于兩種困境：一是人們就生活在輿論當(dāng)中，對(duì)它很熟悉，但對(duì)它的運(yùn)作卻很陌生；二是人們知道輿論會(huì)影響他們，它貌似偶然，但感覺(jué)又有規(guī)律，可是人們摸不透它的規(guī)律。領(lǐng)導(dǎo)和專家都在說(shuō)，要認(rèn)識(shí)和把握輿論的規(guī)律，可是一旦追問(wèn)輿論的規(guī)律是什么，沒(méi)有多少人可以說(shuō)出子丑
;沒(méi)斷奶的傳播學(xué)與沒(méi)滿月的輿論學(xué)在人類還沒(méi)有存在的世界，在生命還沒(méi)有產(chǎn)生的宇宙，傳播就已經(jīng)存在了。但傳播學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科的歷史卻只有不到一百年。傳播學(xué)研究的對(duì)象應(yīng)該比人類更古老，比生命更久遠(yuǎn)，但它自己卻如此年幼，甚至沒(méi)有斷奶。這是多么巨大的不對(duì)等。傳播學(xué)研究的對(duì)象比其他大多數(shù)社會(huì)科學(xué)與人文科學(xué)的研究對(duì)象都更重要，但它所處的地位卻與其重要性不相匹配。以中國(guó)為例，即便是把傳播學(xué)局限于研究人
;生命是通過(guò)傳播而存在的如果說(shuō)，人類是傳播的動(dòng)物，那么，我們并沒(méi)有準(zhǔn)確地把握傳播的本質(zhì)。雖然人類是自然界中最善于使用傳播的動(dòng)物，但傳播不是人類的專利，也不是動(dòng)物的專利。正確的表述：傳播是生命的存在方式，沒(méi)有傳播就沒(méi)有生命。細(xì)胞分裂是生命最初、最偉大的傳播。一個(gè)A細(xì)胞完整地復(fù)制出_AIA’細(xì)胞，這是最完美的傳播；一個(gè)受精卵可以分裂出鼻子和牙齒，這是最有創(chuàng)造性的傳播。生命的孕育、
;傳播是宇宙的一種存在方式宇宙中的光是一種傳播。光是能量的一種傳播方式。它可以在任何透明的介質(zhì)中傳播，但在不同的介質(zhì)中，其傳播路徑會(huì)因?yàn)橛龅焦饣奈矬w而發(fā)生偏折，并產(chǎn)生反射與折射現(xiàn)象。另外，根據(jù)廣義相對(duì)論，光在大質(zhì)量物體附近傳播時(shí)，由于受到該物體強(qiáng)引力場(chǎng)的影響，它的傳播路徑也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的偏折。光的傳播有傳播源、傳播介質(zhì)、傳播路徑，還有傳播環(huán)境與效果。研究光，就是在研究傳播。傳播就是宇宙的一種存在方式
;上帝“先說(shuō)后做”讓我們讀一讀歷史的文本，尋找傳播的“創(chuàng)世記”。世界上發(fā)行量最大的書籍是《圣經(jīng)》，如果把幾千字作為一個(gè)文本單位，那么，《圣經(jīng)·舊約》“創(chuàng)世記”的第一章就是閱讀量最大的文本。“創(chuàng)世記”篇是場(chǎng)壯麗的大制作，它是一出獨(dú)角戲。這部電影大片唯一的角色就是上帝。戲劇是行動(dòng)的藝
;最牛的傳播是跨代傳播對(duì)傳播來(lái)說(shuō)，時(shí)間是最冷酷無(wú)情的檢驗(yàn)者。假使今天有一個(gè)內(nèi)容很火，被大家稱為刷屏、爆棚或紅遍網(wǎng)絡(luò)，可沒(méi)人敢說(shuō)刷月、爆年或紅遍時(shí)代。無(wú)論多高的收視率、多大的閱讀量，都禁不住這么一問(wèn)：可以熱幾天？今天，所有的大V和網(wǎng)紅不妨反躬白問(wèn)：“我有多少內(nèi)容一百年后還可以流傳？”不得不佩服一首首唐詩(shī)，二十個(gè)字，居然可以穿越千年。更厲害的是，那些千百年來(lái)還在被人們
;人類第一個(gè)武器就是傳播人一出生，他的第一個(gè)輿論武器就是哭。作為一個(gè)剛剛m生的嬰兒，他肩不能挑，手不能提，沒(méi)有任何生產(chǎn)、戰(zhàn)斗和自衛(wèi)能力，甚至連吃飯都不行，只能吃奶。面對(duì)復(fù)雜危險(xiǎn)的外部世界，他唯一的武器就是哭，餓了哭，冷了哭，大小便了哭。人一出生，首先是用哭爭(zhēng)取權(quán)利，維系生存。
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;傳播能力是人類最重要的能力沒(méi)有一個(gè)人能夠不與別人打交道，而只要打交道，就需要傳播。在很多次講座中，我做過(guò)一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)民調(diào)實(shí)驗(yàn)。我問(wèn)在座的女生，假如在宿舍前，有個(gè)男生擺了一圈蠟燭，然后高聲喊：某某某，我愛(ài)你！女生會(huì)喜歡這樣的求愛(ài)嗎？幾乎90%以上的女生都表示不喜歡，不到10%的人覺(jué)得無(wú)所謂，只有i五個(gè)女生喜歡這樣的方式。這樣的結(jié)果，讓現(xiàn)場(chǎng)的男生大吃一驚。他們?cè)纫詾?，絕大多數(shù)女生都喜歡這樣的浪漫表達(dá)，因
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