廣告戰(zhàn)略包含目標受眾、產(chǎn)品概念、傳播媒介及廣告信息四大元素。這些元素決定了廣告戰(zhàn)略最終能否轉(zhuǎn)換成訊息戰(zhàn)略，完成廣告創(chuàng)意，并形成有效的廣告活動。1．目標受眾。目標受眾包括消費者和經(jīng)銷商。我們在制定廣告策略時，必須要明確產(chǎn)品的目標受眾是誰。也就是說，“公司要將產(chǎn)品賣給誰？希望誰能看到廣告？哪一種廣告比較容易引起此類人群的興趣？”這類問題要引起足夠重視。2
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廣告戰(zhàn)略包含目標受眾、產(chǎn)品概念、傳播媒介及廣告信息四大元素。這些元素決定了廣告戰(zhàn)略最終能否轉(zhuǎn)換成訊息戰(zhàn)略，完成廣告創(chuàng)意，并形成有效的廣告活動。1．目標受眾。目標受眾包括消費者和經(jīng)銷商。我們在制定廣告策略時，必須要明確產(chǎn)品的目標受眾是誰。也就是說，“公司要將產(chǎn)品賣給誰？希望誰能看到廣告？哪一種廣告比較容易引起此類人群的興趣？”這類問題要引起足夠重視。2
;廣告戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，制定廣告戰(zhàn)略不能當作只爭朝夕的權(quán)宜之計，必須經(jīng)過深入的調(diào)查研究，從戰(zhàn)略的眼光出發(fā)，審時度勢地謀劃全局。廣告戰(zhàn)略的制定，是為實現(xiàn)企業(yè)總戰(zhàn)略目標而服務(wù)的。所以，一個廣告創(chuàng)意文案能否被采納的關(guān)鍵就是，這個廣告文案是否符合企業(yè)戰(zhàn)略目標的需求。美國七喜汽水公司當初面對可口可樂公司和百事可樂公司的強勁競爭，從1980Lf-開始，就不斷增加廣告費用的投入，同
;什么是廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略是指企業(yè)或廣告發(fā)布者對廣告決策在宏觀上的掌控，也就是用戰(zhàn)略眼光從企業(yè)長遠利益出發(fā)，著眼于產(chǎn)品市場的開拓，提升宣傳效果，降低開支，實現(xiàn)營銷的最終目的。隨著市場競爭日趨激烈，一個企業(yè)、一個產(chǎn)品想要在市場上立足并在競爭中勝出，廣告戰(zhàn)略發(fā)揮的作用越來越重要。下面讓我們來看一下廣告戰(zhàn)略的基本特點。1．總體性。廣告戰(zhàn)略是廣告活動的整體設(shè)計與規(guī)劃，不研究具體細節(jié)和操作步驟，是一
;激發(fā)創(chuàng)意，離不開廣告戰(zhàn)略這把槍毋庸置疑，偉大的文案創(chuàng)意對產(chǎn)品銷售的推動作用和企業(yè)發(fā)展的作用十分重要，因此喬治·路易斯才說了這樣一段有關(guān)廣告創(chuàng)意的文字：“一個偉大的創(chuàng)意就是一個好廣告所要傳達的東西。一個偉大的創(chuàng)意能改變大眾文化；一個偉大的創(chuàng)意能轉(zhuǎn)變我們的語言；一個偉大的創(chuàng)意能開創(chuàng)一個事業(yè)或挽救一個企業(yè)；一個偉大的創(chuàng)意能徹底改變世界。’在廣告文案的文字
;世界上關(guān)于思維模式的分類有很多種，不過，多數(shù)思維學(xué)說將人類思維模式分成事實型思維和價值型思維兩大類。不同思維模式的人，對廣告有不同的認知，即使是一個非常有創(chuàng)意的廣告文案，在不同思維模式的人眼中，也可能呈現(xiàn)截然不同的效果。1．事實型思維。傾向于事實型思維方式的人，喜歡將觀念分解成細小的組成部分，并對其背景進行分析，然后得出最佳的解決方案。事實型思維的人同樣具備創(chuàng)造力，往往傾向
;創(chuàng)造性思維的特點創(chuàng)造性思維并不是少數(shù)人所獨有的天賦，它具有普遍性，其具體表現(xiàn)形式會因個體思維習(xí)慣的不同而不同。我國著名數(shù)學(xué)家華羅庚曾說：“‘人’之可貴在于能創(chuàng)造性地思維。”創(chuàng)造性思維貴在創(chuàng)新，主要特點表現(xiàn)為在思路的選擇、思考的技巧、思維的結(jié)論等方面，常有新見解、新發(fā)現(xiàn)、新突破，進而在一定范圍內(nèi)具有開拓性和首創(chuàng)性。創(chuàng)造性思維最直觀的表現(xiàn)就是可以自由自在
;創(chuàng)造性思維在廣告中的重要作用創(chuàng)意對廣告文案創(chuàng)作而言，其重要性不言而喻，首先讓我們來看一則案例。“打破它，你就可以帶走300萬美元。”溫哥華一家廣告公司，為了宣傳3M公司生產(chǎn)的一種新型蘇格蘭盾安全玻璃，想到了一個絕妙的主意：他們將“300萬美元”放在了用這種安全玻璃制作的箱子中，當然，箱子里面只有最上面一層的500美元是真錢，其余都是假錢。然后，他們將
;認識創(chuàng)造性思維創(chuàng)造性思維具體指的是一種具有開創(chuàng)意義的思維活動，也就是人類開拓認識新領(lǐng)域、開創(chuàng)認識新成果的思維活動。創(chuàng)造性思維方式使我們在遇到問題時，能夠從多角度、多層次、多結(jié)構(gòu)思考，不受現(xiàn)有知識的限制和傳統(tǒng)方法的束縛，思維路線是開放性、擴散性的。創(chuàng)造性思維在解決問題時存在多種方案，更愿意從多種途徑中探索、選擇，而不是單一的，思維模式具有廣闊性、獨特性、深刻性、敏捷性、靈活性
;經(jīng)典廣告文案源于創(chuàng)意我們都曾遇到過讓自己拍案叫絕的廣告創(chuàng)意，也經(jīng)常見到令自己討厭的廣告。毫無疑問，每一個杰出的廣告背后，都必然充滿創(chuàng)意。那么，怎樣才能創(chuàng)作出一個富有創(chuàng)意的廣告文案呢？創(chuàng)意從哪里來？怎樣去尋找創(chuàng)意？又該怎樣將創(chuàng)意落實到文案中呢？就讓我們帶著這些問題，從本章中尋找答案吧！創(chuàng)意枯竭，問題出在哪里從事文案工作的人，相信都有過創(chuàng)意枯竭的經(jīng)歷。造成這種現(xiàn)象的原因有很多，如信息超載、
;鉆石的文案 A Diamond is Forever鉆石恒久遠，一顆永流傳戴·比爾斯的一則廣告文案，將鉆石帶入了人們的視線。一想到鉆石，人們就會想起“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的經(jīng)典廣告語?；蛟S，許多人并不知
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