網(wǎng)絡(luò)推廣和營(yíng)銷之發(fā)布軟文的注意事項(xiàng)
論壇軟文發(fā)布就是利用論壇，通過(guò)文字、圖片、視頻等綠色軟文方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，達(dá)到宣傳企業(yè)的品牌、增加企業(yè)消費(fèi)者等目的。 筆者總結(jié)了在論壇上發(fā)布軟文的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)。
軟文發(fā)布注意事項(xiàng)
1．選擇適合的版塊
每個(gè)論壇都會(huì)區(qū)分版塊，如情感版塊、文學(xué)版塊、醫(yī)療版塊等，企業(yè)可以把軟文放到相應(yīng)的版塊中，那樣才有針對(duì)性，避免被刪帖。
2．選擇高權(quán)重論壇平臺(tái)
一定要選擇高權(quán)重、收錄快的論壇平臺(tái)，這樣在推廣中才能收到很好的效果，不僅能夠提高工作效率，而且能起到事半功倍的效果。
3．不要發(fā)垃圾信息
在論壇推廣中切勿求功心切，利用平臺(tái)大量發(fā)布垃圾信息，導(dǎo)致被刪除或者ID拉黑.
4．注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)
企業(yè)在每個(gè)論壇上最少要注冊(cè)5個(gè)不同的賬號(hào)，賬號(hào)名稱不要用沒(méi)有意義的數(shù)字或者英文字母，最好特殊一些，以吸引網(wǎng)民眼球，不會(huì)被認(rèn)為是來(lái)混水摸魚(yú)的，每個(gè)賬號(hào)要上傳不同的頭像和簽名。
5．提高文章質(zhì)量
企業(yè)可以經(jīng)常性地發(fā)布高質(zhì)量的文章，自己成為論壇達(dá)人或是版主，利用影響力能更好地推廣自己的網(wǎng)站。
6．提高關(guān)鍵詞排名
提高關(guān)鍵詞的排名，在內(nèi)容里帶有想要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，并把這個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)文本，這樣有利于優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞。
錨文本又稱錨文本鏈接，類似于超鏈接，是鏈接的一種形式。超鏈接碼是錨文本，把關(guān)鍵詞做成一個(gè)鏈接，指向其他網(wǎng)頁(yè)，這種形式的鏈接就錨文本。
7．軟文標(biāo)題標(biāo)新立異
在論壇中軟文標(biāo)題關(guān)系到軟文的點(diǎn)擊量，標(biāo)題有新意，才能吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊 如“瘦就是美，給管不住嘴的胖子”“duang!錢(qián)就這么飛來(lái)了！”等。吸引 標(biāo)題，是軟文成功的基礎(chǔ)。
8．軟文內(nèi)容
筆者認(rèn)為，撰寫(xiě)軟文不要一心植入廣告元素。在軟文中插入無(wú)數(shù)個(gè)廣告作 友一看就是軟文，不會(huì)有人繼續(xù)看下去，回帖則是一片討伐之聲，費(fèi)力不鍘 反，先滿足網(wǎng)友的好奇心，在與網(wǎng)友互動(dòng)的時(shí)候可以適當(dāng)發(fā)聯(lián)系方式。總之錨 者帶來(lái)實(shí)質(zhì)內(nèi)容的軟文，才是有生命力的軟文。 軟文內(nèi)容決定軟文的生命力。倘若軟文能引起讀者的共鳴，絕對(duì)有事半到 果。在很多時(shí)候，撰寫(xiě)軟文時(shí)要拋開(kāi)打廣告的念頭，只有實(shí)實(shí)在在從消費(fèi)者白 發(fā)，解決他們的需求，軟文才會(huì)在眾多的帖子中脫穎而出。
專家提醒
根據(jù)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，得出我國(guó)論壇平臺(tái)前九強(qiáng)為天涯社區(qū)、百度貼吧、社區(qū)、鳳凰論壇、搜狐論壇、網(wǎng)易論壇、凱迪社區(qū)、新浪論壇、中華網(wǎng)論點(diǎn)
3.4.4微博軟文發(fā)布
微博是一種熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，通過(guò)每天的微博軟文發(fā)布更新的內(nèi)容i大家交流，或者有大家感興趣的話題，達(dá)到微博綠色軟文營(yíng)銷的目的。其沒(méi)有門(mén)檻，每一個(gè)人都可以在新浪、騰訊、網(wǎng)易等注冊(cè)一個(gè)微博，發(fā)布信息，與網(wǎng)民互動(dòng)，取得關(guān)注度。
例如，“凡客體”曾在微博上瘋傳，引發(fā)眾多微博爭(zhēng)相效仿和惡搞。起初，這只是個(gè)常規(guī)廣告，掛在很多城市的公交車站牌上，韓寒、王珞丹作為“凡客誠(chéng)品”( VANCL)的形象代言人，以80后的個(gè)性、調(diào)侃口吻為VANCL站臺(tái)。但沒(méi)有想到的是，這則廣告卻以網(wǎng)民“再創(chuàng)作”的形式瘋狂傳播。
幾乎一夜之間，整個(gè)微博都在用凡客體作為標(biāo)簽，網(wǎng)民互相之間發(fā)送凡客體名片也成為了一種時(shí)尚，而這種微博群體的集中推廣和惡搞，使寂寞了很久的網(wǎng)民找到了發(fā)泄口，從而使凡客也成為了微博上一時(shí)間最響亮的名字。
凡客體的成功就在于，它直接讓品牌名稱變成網(wǎng)民所樂(lè)于接受并傳播的一種網(wǎng)現(xiàn)象，而不是用單個(gè)產(chǎn)品直白的宣傳。網(wǎng)民知道了凡客體，就會(huì)想要了解凡客，而客誠(chéng)品的服裝定位恰好是網(wǎng)民最容易接受的心理價(jià)位，用最親民的方式來(lái)引爆網(wǎng)民探知欲。
同時(shí)凡客誠(chéng)品一直在強(qiáng)調(diào)的個(gè)性化服飾和品牌美譽(yù)度與網(wǎng)民的惡搞有了天然且度的契合性，讓一次本來(lái)很短暫的營(yíng)銷，在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)揮了最大的品牌效果。
