網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣中企業(yè)可以通過什么來搜索關(guān)鍵詞？
訂單是一步步轉(zhuǎn)化而來的，要拿到訂單，必須有足夠的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、訪問量、咨詢量，而真正為企業(yè)在做百度推廣工作的是“展現(xiàn)量”和“點(diǎn)擊量”。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣之前，先要明確推廣的產(chǎn)品是什么、預(yù)算是多少這樣在百度推廣時(shí)就不會(huì)那么漫無目的了。 確定好百度推廣目標(biāo)之后，要認(rèn)真投放關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選擇決定了企業(yè)推廣成敗。如果企業(yè)選擇的關(guān)鍵詞搜索量高并出價(jià)合理，那么百度推廣定會(huì)給企業(yè)帶來定的效益，否則只怕會(huì)“費(fèi)力不討好”！
企業(yè)可以通過關(guān)鍵詞推薦工具中的檢索量來選擇關(guān)鍵詞，還可以借助百度統(tǒng)計(jì) 百度商橋等工具來了解網(wǎng)民搜索詞的習(xí)慣。企業(yè)要站在消費(fèi)者的角度選擇關(guān)鍵詞，則很容易造成惡意點(diǎn)擊量，從而提高推廣成本。 選擇好合適的關(guān)鍵詞以后，應(yīng)該合理地給關(guān)鍵詞出價(jià)，否則關(guān)鍵詞再好，也可無法有好的排名，展現(xiàn)效果會(huì)大打折扣。企業(yè)應(yīng)根據(jù)關(guān)鍵詞體現(xiàn)的價(jià)值決定適合的置，還應(yīng)該考慮潛在客戶的搜索動(dòng)機(jī)。體現(xiàn)的購買意愿越強(qiáng)烈的關(guān)鍵詞，越應(yīng)該出的價(jià)格。
企業(yè)應(yīng)每天關(guān)注關(guān)鍵詞的動(dòng)態(tài)，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，篩選出沒有必要再用的關(guān)鍵詞重新設(shè)定好的關(guān)鍵詞，歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，則可繼續(xù)留用。企業(yè)選擇百度搜索引擎營銷平臺(tái)進(jìn)行廣告投放的時(shí)候，跟蹤、評估廣告投放廣效果是SEOer（從事SEO工作的人）每天必做的功課之一，收集來自各方的數(shù)告，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，保持穩(wěn)定的廣告投放和關(guān)鍵詞排名，避免大動(dòng)。
百度為了使企業(yè)更好地實(shí)施檢測，推出了一款專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具——百計(jì)。百度統(tǒng)計(jì)使企業(yè)的網(wǎng)站上每個(gè)需要進(jìn)行效果評估的網(wǎng)頁都嵌入一段JavaScri本代碼，當(dāng)訪問者打開這些網(wǎng)頁的時(shí)候，這段程序腳本會(huì)自動(dòng)開始收集訪問者曲信息并通過網(wǎng)絡(luò)向特定服務(wù)器發(fā)送，服務(wù)器負(fù)責(zé)記錄和統(tǒng)計(jì)信息。這些信息包若的P地址、打開網(wǎng)頁的時(shí)間標(biāo)記、網(wǎng)頁的標(biāo)題和URL（網(wǎng)站鏈接）等。
企業(yè)應(yīng)當(dāng)匯總每周、每月、每季度或在指定時(shí)間跨度的數(shù)據(jù)，生成報(bào)告，前形勢，與推廣標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比對，指出取得的成績與不足。
基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)及對市場認(rèn)識的更新，合理調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、構(gòu)等不同層級，以達(dá)到制定的推廣標(biāo)準(zhǔn)。如有無法控制的因素存在，則需要標(biāo)制定步驟重新進(jìn)行。
根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告和分析得出的結(jié)論制定優(yōu)化方案，取得各方面確認(rèn)后再實(shí)施。需要注意的是，優(yōu)化不只是對最初計(jì)劃的裁剪，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設(shè)計(jì)新的嘗試方向，充分挖掘市場的潛力。 很多企業(yè)都覺得百度競價(jià)很貴，不敢嘗試，但是如果企業(yè)資金充足并有很大的發(fā)展?jié)摿?，建議企業(yè)做百度推廣，而小企業(yè)還是從百度免費(fèi)推廣做起，那樣盈利的可能性比較大一些。
百度推廣以預(yù)存推廣費(fèi)用6000元+服務(wù)費(fèi)的形式收費(fèi)，預(yù)存推廣費(fèi)和服務(wù)費(fèi)根據(jù)
地區(qū)可能有所變動(dòng)，具體費(fèi)用由客戶和服務(wù)提供方另行約定。
開通服務(wù)后，客戶自助選擇關(guān)鍵詞、設(shè)置投放計(jì)劃，當(dāng)搜索用戶點(diǎn)擊客戶的推廣信息訪問企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，系統(tǒng)會(huì)從預(yù)存推廣費(fèi)中收取一次點(diǎn)擊的費(fèi)用，每次點(diǎn)擊的價(jià)格由客戶自主決定，客戶可以通過調(diào)整投放預(yù)算的方式自主控制推廣花費(fèi)。
預(yù)存推廣費(fèi)用完后，客戶可以繼續(xù)續(xù)費(fèi)。 百度搜索推廣采取預(yù)付費(fèi)制，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，無點(diǎn)擊不計(jì)費(fèi)。推廣企業(yè)可以擁有海量的免費(fèi)展現(xiàn)機(jī)會(huì)，實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用取決于企業(yè)為關(guān)鍵詞設(shè)定的出價(jià)、關(guān)鍵詞的質(zhì)量和排名情況，最高不會(huì)超過企業(yè)關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價(jià)。企業(yè)需要注意以下幾種百度推廣計(jì)費(fèi)方式。
·注冊新關(guān)鍵詞不收費(fèi)。
·只有通過設(shè)置的關(guān)鍵字搜索并打開網(wǎng)站，才計(jì)費(fèi)。
·支持限定地區(qū)投放（只限制到省份，包括直轄市）。
·支持每日最高消費(fèi)限額（最低設(shè)置金額為50元）。
·防惡意點(diǎn)擊，按IP地址消費(fèi)，同-IP地址在一定時(shí)間段內(nèi)連續(xù)對一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn) 行訪問，只針對第一次訪問收費(fèi)。
在網(wǎng)絡(luò)營銷中有很多企業(yè)都會(huì)選擇IM推廣，因?yàn)镮M推廣不需要花費(fèi)很多成本最重要的是IM推廣面對的用戶群特別廣泛，更容易進(jìn)行推廣并取得一定的利潤。 IM為Instant Messaging（即時(shí)通信、實(shí)時(shí)傳訊）的縮寫，這是一種在網(wǎng)絡(luò)上聊天的實(shí)時(shí)通信服務(wù)。而IM推廣是指利用網(wǎng)絡(luò)聊天工具，以圖片、文字的形式進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。
