毛澤東把紅軍的宣傳T作提高到“紅軍第一個(gè)重大工作”這一史無(wú)前例的高度，指出宣傳任務(wù)的實(shí)現(xiàn)，關(guān)系到紅軍“總?cè)蝿?wù)”的實(shí)現(xiàn)。毛澤東唯恐他的同志不理解宣傳工作的極端重要性，又用否定的方式指出，忽視宣傳工作，就是放棄紅軍的主要任務(wù)，就是幫助敵人打紅軍。在革命的低谷時(shí)期，面對(duì)井岡山的“紅旗到底能打多久”的一片質(zhì)疑聲，毛澤東的回
;
毛澤東把紅軍的宣傳T作提高到“紅軍第一個(gè)重大工作”這一史無(wú)前例的高度，指出宣傳任務(wù)的實(shí)現(xiàn)，關(guān)系到紅軍“總?cè)蝿?wù)”的實(shí)現(xiàn)。毛澤東唯恐他的同志不理解宣傳工作的極端重要性，又用否定的方式指出，忽視宣傳工作，就是放棄紅軍的主要任務(wù)，就是幫助敵人打紅軍。在革命的低谷時(shí)期，面對(duì)井岡山的“紅旗到底能打多久”的一片質(zhì)疑聲，毛澤東的回
;前些年，有一個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔鲄s因?yàn)樾蜗笊鷦?dòng)而在互聯(lián)網(wǎng)刷屏，說(shuō)的是20世紀(jì)最偉大的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)是在1921年組建，它就是中國(guó)共產(chǎn)黨。這個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)最初只有十幾個(gè)人，赤手空拳，一張白紙，憑著理想與信念出生入死，艱苦創(chuàng)業(yè)，終于在1949年成功上市。順著這個(gè)比喻，我想說(shuō)的是，如果1949年的中華人民共和國(guó)成立是這支創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的成功“上市”，那么，1934年開(kāi)始的長(zhǎng)征就是&ldq
;對(duì)于中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)業(yè)階段的傳播實(shí)踐，我們不得不驚嘆一個(gè)人物的雄才偉略與遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，他就是毛澤東。下面這個(gè)經(jīng)典案例就是毛澤東對(duì)紅軍長(zhǎng)征的歷史總結(jié)：我們說(shuō)，長(zhǎng)征是歷史紀(jì)錄上的第一次，長(zhǎng)征是宣言書(shū)，長(zhǎng)征是宣傳隊(duì)，長(zhǎng)征是播種機(jī)。自從盤(pán)古開(kāi)天地，三皇五帝到于今，歷史上曾經(jīng)有過(guò)我們這樣的長(zhǎng)征嗎？十二個(gè)月光陰中間，天上每日幾十架飛機(jī)偵察轟炸，地下幾十萬(wàn)大軍圍追堵截，路上遇著了說(shuō)不盡的艱難險(xiǎn)阻，我們卻開(kāi)動(dòng)
;為什么“小米加步槍”的共產(chǎn)黨解放軍可以打敗美式武器裝備的國(guó)民黨軍隊(duì)？標(biāo)準(zhǔn)答案就是歷史潮流、民心所向。但民心要傳播出來(lái)，民意要?jiǎng)訂T起來(lái)，傳播亦不可不察。解放戰(zhàn)爭(zhēng)初期，共產(chǎn)黨無(wú)論在財(cái)力、人數(shù)、武裝等方面，都遠(yuǎn)不如國(guó)民黨。從“武器”來(lái)看，共產(chǎn)黨唯一優(yōu)于國(guó)民黨的就是傳播武器。如果認(rèn)真研究中國(guó)共產(chǎn)黨的各個(gè)時(shí)期，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“弱傳播&rdqu
;1943年，一首由冀魯民歌曲調(diào)填詞而成的歌紅遍中國(guó)，那就是《解放區(qū)的天》。最早的歌詞是“邊區(qū)的天”，后來(lái)與時(shí)俱進(jìn)，改為“解放區(qū)的天”。歌詞很簡(jiǎn)單：解放區(qū)的天是明朗的天解放區(qū)的人民好喜歡，民主政府愛(ài)人民呀，共產(chǎn)黨的恩情說(shuō)不完。這又是一個(gè)經(jīng)典的“被動(dòng)語(yǔ)態(tài)傳播法”。試想一想，這首歌如果改成“民主政月和共產(chǎn)黨做
;《黃河大合唱》贊美黃河的偉大力量與民族的偉大精神，但歌曲一開(kāi)始卻并沒(méi)有直接著墨黃河的氣勢(shì)雄渾與民族的燦爛文化，甚至沒(méi)有直接引入抗戰(zhàn)的英雄主題。其第一樂(lè)章意味深長(zhǎng)地采用黃河船夫曲，把最底層的船夫拼著性命和驚濤駭浪搏戰(zhàn)的情景再現(xiàn)，以小搏大、以弱抗強(qiáng)，在此起彼伏的“劃喲”“劃喲”聲中，中華民族不畏強(qiáng)暴的精神獲得廣泛認(rèn)同?！饵S河船夫曲》也成為各種
;在紅色經(jīng)典的傳播中，歌曲發(fā)揮了它不可比擬的傳播作用，因?yàn)榧词拐J(rèn)不得字的人也會(huì)唱歌。很難想象，如果沒(méi)有《松花江上》這首歌，抗日的全面動(dòng)員會(huì)是什么狀況。土地革命時(shí)期的紅歌，比如《還我地來(lái)還我田》《勞苦工農(nóng)翻身》，歌名就直擊人心。膾炙人口的《十送紅軍》，沒(méi)有用“紅軍做了什么”的主動(dòng)語(yǔ)態(tài)，而是用了被動(dòng)語(yǔ)態(tài)，這種“被動(dòng)語(yǔ)態(tài)傳播法”將送別紅軍的情感表
;我曾經(jīng)開(kāi)玩笑：城管為什么在輿論上總是那么被動(dòng)，可能就是因?yàn)槌枪茉O(shè)立一開(kāi)始并沒(méi)有叫“人民城管”。城管的全稱，一般是叫城市管理行政執(zhí)法局或城市管理綜合行政執(zhí)法局（或支隊(duì)、大隊(duì)），名字中真的沒(méi)有“人民”二字。紅色經(jīng)典的弱傳播不僅體現(xiàn)在名稱、徽標(biāo)上，還體現(xiàn)在標(biāo)語(yǔ)、歌曲與戲劇上。“紅軍一到，滿街鮮紅，等于過(guò)年。”在革命老區(qū)，
;1927年9月9日，毛澤東發(fā)動(dòng)秋收起義，部隊(duì)統(tǒng)一改編為工農(nóng)革命軍第一軍第一師。在毛澤東的策劃下，鐮刀斧頭圖案終于出現(xiàn)在中國(guó)共產(chǎn)黨的正式符號(hào)體系里，“工農(nóng)革命軍第一軍第一師旗”成為中國(guó)共產(chǎn)黨真正亮出的第一面正式旗幟。鐮刀斧頭圖案堪稱20世紀(jì)最具傳播效果的設(shè)計(jì)。鐮刀與斧頭是勞動(dòng)者日常的生產(chǎn)工具，也是普通人熟悉的生活用品。將它們重新進(jìn)行擺放，賦予了這個(gè)組合全新的名稱和
;