相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)一則廣告的注意時(shí)間大約只有3秒鐘，而這也意味著，你必須在1秒鐘的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的目光，用2秒鐘的時(shí)間將產(chǎn)品信息傳遞給他。文案無疑是這個(gè)過程的點(diǎn)睛之筆，必須用簡(jiǎn)短的文字傳遞出精準(zhǔn)的信息。創(chuàng)意源自大腦對(duì)信息的提煉、取舍與表現(xiàn)，廣告文案就是要將這些創(chuàng)意，落實(shí)到整個(gè)廣告作品中，其方法不外乎直接創(chuàng)意法和間接創(chuàng)意法兩種。直接創(chuàng)意法直接創(chuàng)意
;3秒鐘引爆創(chuàng)意點(diǎn)廣告學(xué)將廣告對(duì)消費(fèi)者的影響歸納為吸引、興趣、記憶、需要、行動(dòng)125個(gè)環(huán)節(jié)，廣告作品通過各種創(chuàng)意手段成功吸引消費(fèi)者后，必須明確告訴消費(fèi)者廣告想傳達(dá)給他們的信息，形成品牌印象，這樣消費(fèi)者才能在需要時(shí)采取購買行動(dòng)。文案撰寫人員的個(gè)性差異、對(duì)廣告表現(xiàn)力的不同理解以及不同消費(fèi)群體生活和文化背景的差異，使得廣告作品很難做到讓每一個(gè)消費(fèi)者都能夠理解。不能吸引消費(fèi)者的目光或者廣告內(nèi)容不
;匡基受疊……破繭方能成蝶，廣告文案創(chuàng)意的這個(gè)“繭”是知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，是對(duì)產(chǎn)品的深入挖掘，是對(duì)企業(yè)文化的理解，是蛻變的動(dòng)力。唯有在這個(gè)“繭”中汲取營(yíng)養(yǎng)、蓄積力量，廣告文案才有破繭成蝶的那一刻。絞盡腦汁創(chuàng)作出的廣告文案，自己認(rèn)為很精彩，企業(yè)客戶也非常滿意，結(jié)果消費(fèi)者對(duì)此卻毫無反應(yīng)，于是出現(xiàn)了“任你廣告
;約束廣告文案創(chuàng)作的條條框框很多，創(chuàng)意也被局限在一定范圍內(nèi)，一不小心就會(huì)偏離主題。甘于平庸的廣告文案索然無味，言語驚人的廣告又無法贏得人們的信任。那么，如何才能讓創(chuàng)意破繭成蝶呢？1．準(zhǔn)。準(zhǔn)確反映產(chǎn)品特點(diǎn)，深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵及企業(yè)文化，了解不同地域消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及文化。2．深。只是在廣告文案中羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，很難引起消費(fèi)者的共鳴，因此廣告文案還要深挖產(chǎn)品，將某種思想、理念、意義
;欲破繭成蝶，首先你要有個(gè)“繭”創(chuàng)意是突破傳統(tǒng)的哲學(xué)，是思維碰撞，也是當(dāng)今廣告作品的生命與靈魂。沒有創(chuàng)意的廣告文案，就像沒有靈魂的軀殼，根本無法敲開消費(fèi)者的心門。創(chuàng)意文案需要破繭成蝶，但創(chuàng)意的重點(diǎn)不是最后所呈現(xiàn)的“蝶”，而是你必須先要編織一個(gè)“繭”。廣告文案是表達(dá)廣告信息的語言文字，廣告文案創(chuàng)意簡(jiǎn)單地說，就是對(duì)語言文
;味道好極了雀巢咖啡對(duì)廣告文案的雕琢非常細(xì)膩，雖然用詞很普通，但就是這種不同才貼近生活、貼近消費(fèi)者，塑造了雀巢速溶咖啡與眾不同的形象。文案一·標(biāo)題：《關(guān)愛》。正文：在一個(gè)陌生的城市，不是每一個(gè)人都有一份關(guān)愛，工作、生活帶給了我們很多煩惱和壓力，我們要做的，就是讓自己活得沒那么疲憊，哪怕是從繁忙的工作中抽出一點(diǎn)時(shí)間，給自己泡一包雀巢咖啡，也許會(huì)給自己帶來一份愜意的
;廣告文案需要溝通的對(duì)象是消費(fèi)者，在創(chuàng)作過程中，需要關(guān)注消費(fèi)者群體的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。以中國傳統(tǒng)文化為例，中秋節(jié)代表了團(tuán)圓，成為月餅品牌主打文化；“中國紅”“中國福”等民族元素，也都是各種廣告文案不斷利用的題材。大年三十吃餃子的習(xí)俗，作為餃子產(chǎn)品的廣告文案題材，很合理。如果改成大年三十吃熱狗，則顯然
;產(chǎn)品的長(zhǎng)期銷售需要企業(yè)有效地塑造品牌形象，優(yōu)秀的廣告文案必須承擔(dān)起塑造品牌或企業(yè)形象的責(zé)任。這就要求廣告文案能準(zhǔn)確、有效地展示產(chǎn)品或企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性，并通過長(zhǎng)期傳播，最終將這種個(gè)性升華為品牌內(nèi)涵。例如：“喝福星酒，運(yùn)氣就是這么好。”金六福酒將品牌定位為“中國人的福酒”，這則廣告文案強(qiáng)化了其品牌文化和內(nèi)涵，通俗易懂，又深入人心。廣
;以創(chuàng)意為靈魂在大眾傳媒和商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，各種信息泛濫，廣告環(huán)境變得越來越復(fù)雜，能否成功吸引消費(fèi)者的注意力成為一則廣告能否成功的關(guān)鍵。有創(chuàng)意的廣告文案才能做到“意料之外，情理之中”，“意料之外”指可以吸引消費(fèi)者的目光，“情理之中”指贏得消費(fèi)者的信任。創(chuàng)意就如同廣告文案中的妙手，能輕易撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦，將產(chǎn)品與
;廣告是營(yíng)銷的重要手段之一，是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，作用是為廣告主推廣他們的產(chǎn)品、服務(wù)或理念，刺激和影響消費(fèi)者的購買行為。因此，商業(yè)性也是廣告文案的本質(zhì)特性，廣告文案不能簡(jiǎn)單地用好與壞區(qū)分，只有有效與無效的區(qū)別。廣告文案是手段，銷售才是廣告的最終目的。廣告文案是為了將受眾的注意力吸引到產(chǎn)品上來，有效傳達(dá)廣告內(nèi)容所包含的產(chǎn)品信息，使受眾在解讀這些信息后，將自己的需求與產(chǎn)品、品牌聯(lián)系起來
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